Ich bin Elias Schweizer, Gründer von Blaq Nexus. Wir gestalten Flyer für viele unserer lokalen Kunden kostenlos mit. Und wir beachten dabei sehr viele Punkte gleichzeitig, damit sichergestellt ist, dass der Flyer auch wirklich funktioniert.

Die Überschrift

Die Überschrift sollte das Problem deiner Zielgruppe benennen. Genau wie bei der Überschrift deiner Website oder eines Blogartikels.

Warum? Weil der Leser erst weiterliest, wenn er sich in der Überschrift wiedererkennt.

Was sonst noch auf den Flyer gehört

Direkt nach der Überschrift folgt ein Satz. Er beschreibt, welchen Mehrwert du bietest bzw. welches Problem du für welche Zielgruppe löst.

Danach drei bis fünf Stichpunkte zu deinen Leistungen. Sie benennen alle für deine Zielgruppe relevanten Facetten. In den meisten Fällen kannst du dafür einfach die Überschriften der Unterkapitel deiner Leistungsmerkmal-Sektion auf deiner Website übernehmen.

Ergänzt wird das durch ein Foto von dir oder deiner Praxis. Und durch Adresse, Telefonnummer und Website.

Zum Beispiel eine vollständige Überschrift: "Ausgebucht ohne bezahlte Werbung – mit einer Premium-Website, die du 30 Tage testen kannst." Darunter die Stichpunkte, zum Beispiel "Lokales SEO für mehr Sichtbarkeit in deiner Region".

Und darunter ein kurzer Absatz. Er erklärt, wie du den in der Überschrift gemachten Claim einlöst bzw. warum du so günstig sein kannst. Zum Beispiel: "Wir haben eine effiziente Infrastruktur aufgebaut, die es uns ermöglicht, schneller zu arbeiten und deshalb weniger zu verlangen als andere Anbieter."

Genau dieser Absatz macht aus einer reinen Behauptung eine glaubwürdige Aussage.

Wo soll der Flyer ausgelegt werden?

Ein Flyer, der an einem Ort ausliegt, an dem sich deine Zielgruppe ohnehin befindet, ist deutlich mehr wert als tausend Flyer, die in Briefkästen landen. Dort enden sie meist ungelesen im Altpapier.

Sinnvolle Orte sind der Wartebereich von Affiliate-Partnern. Außerdem, je nach Zielgruppe und rechtlicher Zulässigkeit, Schulen, Vereine oder Nachhilfeeinrichtungen. Auch Tische oder Bänke bei lokalen Veranstaltungen können funktionieren, sofern das dort erlaubt ist.

Hast du bereits Affiliate-Partner vor Ort gefunden? Dann ist deren Wartebereich fast immer die wirksamste Platzierung. Die Menschen dort haben ohnehin gerade Zeit. Sie gehören häufig zu deiner Zielgruppe. Und dein Partner kann den Flyer bei Bedarf sogar aktiv erwähnen.

Bei der Menge würde ich nicht zurückhaltend sein. Wenn es dir möglich ist, verteil ruhig mehrere hundert Flyer pro Tag. Die Kosten pro Flyer sind gering, und mehr Sichtbarkeit an den richtigen Stellen schadet selten.

Kläre vorher trotzdem immer, ob das Auslegen an dem jeweiligen Ort überhaupt erlaubt ist.

Design: weniger Elemente, mehr Wirkung

Ein Flyer hat nur wenige Sekunden, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Deshalb gilt hier dieselbe Regel wie bei einer guten Website: Weniger, aber klarer, schlägt vollgepackt und aufwendig fast immer.

Ein einziges gutes Foto wirkt glaubwürdiger als drei kleine. Ein einziger klarer Call-to-Action überzeugt mehr als drei konkurrierende.

Du bist dir unsicher, ob dein Flyer zu voll ist? Dann halt ihn dir auf Armlänge entfernt und schau, was als Erstes ins Auge fällt. Ist das nicht die Überschrift, oder das Bild, stimmt die Hierarchie noch nicht.

Bei der Farbwahl gilt: Lehn dich lieber an deine bestehende Marke an (Website, Logo, Google Business Profil), als etwas komplett Neues zu entwerfen. Das sorgt für Wiedererkennung. Falls jemand deinen Flyer sieht und später online nach dir sucht.

Wirkung messen

Lässt sich ein Flyer tracken? Antwort: Nicht direkt, anders als eine Anzeige. Mit einem kleinen Kniff kannst du die Wirkung aber trotzdem ungefähr einschätzen.

Ergänze auf dem Flyer entweder einen eigenen QR-Code. Er führt auf eine eigene, kurze Unterseite deiner Website (z. B. deine-domain.de/flyer). Oder ein einfaches Stichwort, das der Anrufer nennen soll, um eine kleine Vergünstigung zu bekommen.

So siehst du zumindest ungefähr, ob und wo ein bestimmter Flyer tatsächlich Anfragen bringt. Und kannst Auflagen an den Orten erhöhen, die sich als wirksam erweisen. Statt überall gleich viele auszulegen.

Fazit

Ein guter Flyer verkauft nicht deinen Firmennamen. Er verkauft die Lösung für ein konkretes Problem. Und er wirkt nur dort, wo die richtigen Menschen ihn tatsächlich in die Hand nehmen.

Beides zusammen macht aus einem altmodischen Medium immer noch einen der günstigsten lokalen Sichtbarkeits-Hebel, die es gibt.

FAQ

Lohnt sich ein Flyer überhaupt noch im digitalen Zeitalter?

Im lokalen Umfeld ja. Vorausgesetzt, er liegt an einem Ort, an dem sich deine Zielgruppe ohnehin befindet.

Was sollte auf keinen Fall auf einem Flyer fehlen?

Eine Überschrift, die das Problem des Lesers benennt. Und klare Kontaktdaten: Adresse, Telefonnummer und Website.

Wie viele Leistungen sollte ich auf dem Flyer nennen?

Drei bis fünf Stichpunkte reichen. Zu viele Punkte verwässern die Botschaft und werden ohnehin nicht komplett gelesen.

Darf ich Flyer einfach überall auslegen?

Nein. Prüf vorher, ob das an dem jeweiligen Ort erlaubt ist. Etwa bei Veranstaltungen, Schulen oder Vereinen.

Kann ich mir einen Flyer selbst gestalten?

Ja, wenn du dich an den Aufbau aus diesem Artikel hältst. Alternativ gestalten wir Flyer für unsere Kunden auch kostenlos mit.

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