Was macht eine gute Website aus? - Coaches/Berater

Dein A-Z-Plan für die Optimierung deiner Website

Wenn du mehr Details zu diesem Plan haben möchtest, findest du im Folgenden die ausführlichen Erklärungen zu jedem Punkt.

Hinweis:

Einen kompletten Blueprint für die Website-Erstellung findest du in diesem Artikel: Die ideale Website für Coaches und Berater - Der ultimative Leitfaden für mehr Klienten und Sichtbarkeit.

Was macht eine gute Website aus?

Du fragst dich, wie deine Website als Coach oder Berater wirklich überzeugt, Vertrauen aufbaut und qualifizierte Anfragen generiert? Eine starke Online-Präsenz ist heute entscheidend, um dich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben und potenzielle Klienten direkt anzusprechen.

Wir wissen genau, was eine ideale Website für Coaches und Berater ausmacht – weil wir bereits viele solcher Projekte erfolgreich umgesetzt haben. Unser Team mit fundierten Qualifikationen (u. a. M.Sc. in Marketing Management und M.Sc. in Informatik) erstellt Websites für Coaches, Berater und Consultants, die beeindruckende Ergebnisse erzielen.

Ein Beispiel: Die Website von Landeck Consulting, einem Coach, der 6-stellige Monatsumsätze erzielt. Solche Erfolge entstehen durch konsequente Optimierung in Design, Struktur, SEO und Conversion – genau die Themen, die wir hier behandeln.

Die folgende Checkliste zeigt dir die wichtigsten Kriterien in einer sinnvollen Reihenfolge – von essenziell (oben) bis optional (unten). Je nach deinem Business kann die Priorisierung natürlich variieren. Lass uns direkt eintauchen!

1. Weist deine Website erkennbare DSGVO-Risiken auf?

Die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist für deine Website essenziell, um rechtliche Risiken zu vermeiden und das Vertrauen deiner Besucher zu gewinnen. Im Folgenden erläutere ich häufige Probleme und mögliche Lösungen.

Verwendung von Google Maps Karten

Google Maps Karten können Nutzerdaten laden, bevor der Besucher dies aktiv verhindern kann. Um Google Maps Karten DSGVO-konform zu gestalten, empfiehlt es sich, die Karte mit einem Schutzscreen zu versehen, der das Laden blockiert, bis der Website-Besucher ausdrücklich zustimmst. Ohne diese Zustimmung kann Google bereits beim bloßen Anzeigen der Karte Daten erfassen. Ein Beispiel für eine solche Lösung findest du hier: Praxis Verena Voss (das ist eine von mir erstellte Website; wenn du ganz nach unten scrollst, siehst du die mit einem Schutzscreen versehene Google Maps Karte).

Diese Methode eignet sich auch für andere externe Inhalte, die auf deiner Website eingebunden sind. Ich empfehle, bei fast jeder Buchungs-App, bei Vimeo, YouTube-Videos oder sogar bei Jameda-Einbindungen einen solchen Schutzscreen zu verwenden. Besonders wichtig ist dies, wenn das Unternehmen, das die Inhalte bereitstellt, seinen Sitz außerhalb der EU hat. In manchen Fällen kann ein Schutzscreen jedoch auch sinnvoll sein, wenn das Unternehmen seinen Sitz innerhalb der EU hat.

Ob die Einbindung einer API eines Unternehmens mit Sitz in der EU ohne Nutzereinwilligung DSGVO-konform ist, solltest du prüfen. Hierfür kannst du einen Rechtsanwalt konsultieren, Artikel auf Plattformen wie e-recht24.de recherchieren oder eine KI mit Internetzugang (z. B. Perplexity) nach nützlichen Informationen fragen, die mehr Klarheit schaffen. Im Zweifelsfall würde ich dazu raten, die Integration einfach wegzulassen.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Nutzung von Google Fonts

Prüfe deine Website mit einem oder mehreren Font-Scannern:

• e-recht24.de Google Fonts Scanner

• Gesellschaft Datenschutz Google Fonts Scanner

Diese Scanner sollten nicht anzeigen, dass sich ein Google Font auf deiner Website befindet. Wenn sich Google Fonts auf deiner Website befinden, kann dies problematisch sein, da Google Fonts extern geladen werden und dabei Nutzerdaten übertragen werden können. Ein einfacher Cookie-Banner löst dieses Problem nicht, es sei denn, er verhindert das Laden der gesamten Website, bis du zugestimmt hast.

In den meisten Fällen ist es deshalb besser, den Font lokal zu speichern. Je nach verwendetem Website-Builder musst du den Font herunterladen und als Standardfont in dein System einbinden. Wie dies genau funktioniert, hängt von deinem Website-Builder ab. Die meisten Schriftarten kannst du kostenlos hier herunterladen: fonts.google.com.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Verwendung von Kontaktformularen - HTTPS

Um ein Kontaktformular DSGVO-konform zu machen, benötigst du zwingend eine HTTPS-Verschlüsselung. Du kannst erkennen, ob deine Website verschlüsselt ist, indem du in der Adressleiste deines Browsers (z. B. bei www.blaq-nexus.com) prüfst, ob ein Schloss-Symbol angezeigt wird oder ob ein Hinweis wie „Nicht sicher!“ erscheint.

Die HTTPS-Verschlüsselung ist nicht immer erforderlich – wenn deine Website beispielsweise kein Kontaktformular enthält und keine Nutzerdaten erhoben werden, kannst du darauf verzichten. Ich würde dir aber empfehlen, stets für eine HTTPS-Verschlüsselung zu sorgen – auch wenn du kein Kontaktformular verwendest.

Warum? HTTPS bietet zahlreiche Vorteile, selbst ohne Kontaktformular

Im Folgenden sind mehrere Gründe aufgelistet, die für eine HTTPS-Verschlüsselung sprechen:

• Es schützt die Datenübertragung, wie z. B. IP-Adressen oder Suchbegriffe, vor dem Abfangen durch Dritte, was den Datenschutz stärkt und DSGVO-Anforderungen unterstützt.

• Zudem erhöht es das Vertrauen der Nutzer, da Browser HTTP-Seiten, wie erwähnt, oft als „nicht sicher“ markieren, was Besucher abschrecken kann.

• Aus SEO-Sicht ist HTTPS ebenfalls entscheidend, da Google es als Ranking-Signal bewertet und verschlüsselte Websites tendenziell besser platziert.

• Heutzutage erwarten Nutzer sichere und professionell wirkende Websites, was HTTPS zur Standardanforderung macht.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Hinweis auf die Datenschutzerklärung bei deinem Kontaktformular

Dein Kontaktformular sollte zwingend auf die Datenschutzerklärung verweisen. Da deine Zielgruppe möglicherweise sensible Informationen über das Formular teilt, empfehle ich, nicht nur die Datenschutzerklärung zu erwähnen, sondern auch eine Checkbox einzufügen, die aktiv bestätigt werden muss. Dies dokumentiert die Zustimmung des Nutzers zur Datenverarbeitung.

Ein möglicher Text für die Checkbox lautet:

„Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben und Daten zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und gespeichert werden. Hinweis: Sie können die Einwilligung jederzeit unter [Muster-E-Mail] widerrufen.“

Falls deine Website keine HTTPS-Verschlüsselung nutzt, reicht ein Hinweis auf die Datenschutzerklärung nicht aus. In diesem Fall solltest du zudem eine Verschlüsselung einrichten.

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

Andere Verstöße, die besser nicht mit einem Schutzscreen gelöst werden sollten

Die direkte Einbindung von Google-Bewertungen kann problematisch sein. Da es sich meist um mehrere Bewertungen handelt, wären für jede einzelne Bewertung separate Schutzscreens erforderlich, was unpraktisch ist. Stattdessen empfehle ich, einzelne Google-Bewertungen auszuwählen und für diese eigene Karten auf deiner Website zu erstellen. Diese Karten können so gestaltet werden, dass sie den originalen Google-Bewertungen ähneln, stehen jedoch in keiner direkten Verbindung zu den eigentlichen Google-Kundenrezensionen. Auf unserer Website findest du einige google-Bewertungen, die auf die beschriebene Art und Weise auf unserer Website eingebunden wurden:

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung – nur meine Meinung.

DSGVO-Probleme, die weniger häufig auftreten

Die genannten Punkte decken die Verstöße ab, die ich regelmäßig sehe. Es können jedoch auch andere DSGVO-Probleme auf deiner Website bestehen. Wenn du den Verdacht hast, dass weitere Schwachstellen vorliegen, kann ich deine Website prüfen. Vereinbare dazu einfach den kostenlosen Discovery-Call unter diesem Artikel.

Kurz gesagt:

Wenn du auf der sicheren Seite sein und den Aufwand gering halten möchtest, dann:

1. Entferne alle Integrationen (Google Maps, Youtube-Videos etc.)

2. Scanne deine Website mit einem Google Font Scanner. Wenn keine Google Fonts gefunden werden, ist alles in Ordnung. Wenn Google Fonts gefunden werden, dann musst du die verwendeten Fonts lokal hosten (einfach die Fonts online (z.B. hier herunterladen und dann den heruntergeladenen Font bei deinem Website-Builder hochladen.)

3. Weise auf deine Datenschutzerklärung im Kontaktformular hin. Wenn du noch keine Datenschutzerklärung oder Impressum hast, lass dir beides z.B. hier erstellen.

2. Hat deine Website einen modernen Look?

Ein zeitgemäßes Webdesign ist entscheidend, um Professionalität und Aktualität zu vermitteln. Ein veraltetes Design kann den Eindruck erwecken, dass deine Inhalte oder Dienstleistungen nicht mehr relevant sind. Im Folgenden erläutere ich, wie du deine Website optisch und funktional auf den neuesten Stand bringen kannst.

Regelmäßige Aktualisierung des Designs

Um Website-Besuchern zu zeigen, dass dein Angebot aktuell ist, sollte deine Website mindestens alle drei Jahre überarbeitet werden. Oft reicht es nicht aus, das Design nur geringfügig anzupassen, da das Problem häufig beim verwendeten Website-Builder liegt. Viele ältere Tools sind veraltet, und es gibt inzwischen modernere Alternativen. In solchen Fällen kann es sinnvoller sein, den Builder zu wechseln. Wenn du deine Website selbst aktualisieren möchtest, prüfe zunächst, ob dein aktueller Website-Builder moderne Templates anbietet. Diese kannst du dann erwerben und individuell anpassen.

Beispiel: Wenn du eine ältere WordPress-Website nutzt, musst du WordPress nicht zwangsläufig ersetzen. Stattdessen empfehle ich, ein hochwertiges WordPress-Template von einem erfahrenen Designer zu kaufen, das zu dir passt und es anschließend zu personalisieren.

Wichtig: Behalte deine bestehende Domain bei, wenn du die Website wechselst. Deine aktuelle Domain hat vermutlich bereits eine gewisse Autorität bei Google aufgebaut, die du nicht verlieren solltest. Verknüpfe die neue Website einfach mit deiner vorhandenen Domain.

Ein einzigartiges und persönliches Design

Als Coach oder Berater ist es essenziell, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben. Dein Webdesign sollte daher einzigartig sein und deine Persönlichkeit sowie deine Stärken widerspiegeln. Investiere in ein hochwertiges Template, das zu dir passt, um dich klar von der Konkurrenz zu unterscheiden. Ein hochwertiges Design schafft Vertrauen und hinterlässt bei deinen Besuchern einen bleibenden Eindruck. Außerdem verweilen die Besucher länger auf deiner Website, wenn diese attraktiv gestaltet ist. Dadurch lesen sich deine Website-Besucher mehr deiner Inhalte durch und melden sich vielleicht bei dir.

Andere positive Nebeneffekte von gutem oder besonderen Design:

Wenn das Design hochwertiger aussieht melden sich andere Interessenten - vor allem Interessenten mit mehr Geld. Diesen Unterschied hat einer unserer Kunden uns gegenüber ausgedrückt. Hier findest du seine Website: Lasse Landeck Consulting. Andere Kunden konnten durch die Designveränderungen feststellen, dass sich mehr jüngere Interessenten meldeten. Diese Veränderung wurde uns von Dr. Stemper mitgeteilt. Hier geht es zu seiner Website: Psychologie Berlin.

Kurz gesagt:

Wenn du die richtige Zielgruppe ansprechen möchtest, dann:

Achte darauf, dass dein Design modern aussieht. Wenn dein Website-Besucher nicht genau weiß, ob du überhaupt noch im Geschäft bist, weil dein Design aussieht wie aus dem Jahr 2010, dann ist das ein Problem. Du kannst dieses Problem einfach beheben, indem du z.B. ein modernes Template selbst anpasst. Das ist eine gute Do-It-Yourself-Lösung für wenig erfahrene Designer.

3. Sind die Inhalte auf der Startseite klar und übersichtlich?

Eine klare und übersichtliche Startseite ist entscheidend, um Besucher nicht zu überfordern und ihnen schnell die gewünschten Informationen zu liefern. Ein minimalistisches Design ist oft die beste Wahl, um dies zu erreichen. Im Folgenden erläutere ich, wie du deine Startseite benutzerfreundlich gestalten kannst.

Minimalistisches Design für eine angenehme Nutzererfahrung

Vermeide detailreiche Bilder, übermäßige Effekte oder zu viele Animationen, da diese Gefühle der Überforderung verursachen können. Ziel ist es, dass Besucher intuitiv navigieren und sofort finden, was sie suchen – sei es Informationen zu deinen Coaching-Angeboten, deiner Philosophie oder Kontaktmöglichkeiten. Ein minimalistisches Design mit klaren Linien, ausgewogenen Farben und gut strukturierten Inhalten unterstützt diesen Ansatz und vermittelt Professionalität.

Design-Prinzipien für eine übersichtliche Startseite

Eine sorgfältig gewählte Website-Struktur und ein durchdachtes Design sind essenziell, um Überforderung zu vermeiden. Nachfolgend werden zwei zentrale Prinzipien beschrieben, die deine Startseite benutzerfreundlich machen:

Visuelle Hierarchie:

Eine visuelle Hierarchie lenkt die Aufmerksamkeit der Besucher gezielt auf wichtige Inhalte. Dies wird durch die Größe, Position und Farbe von Elementen erreicht. Anhand eines Magazin-Covers soll die visuelle Hierarchie nun erklärt werden: Ein großes Bild (eine Person, die ein „V“ formt) zieht als erstes den Blick an, gefolgt von einer mittelgroßen Überschrift („Vogue“) und einem kleineren Text („Fifty Bathing Suits“ in der Ecke). Diese Größenordnung signalisiert unbewusst, worauf man zuerst, zweitens und drittens schauen soll. Das macht das Design intuitiv und angenehm. Auf deiner Website könntest du beispielsweise eine große Überschrift für dein Hauptangebot verwenden, mittelgroße Texte für Leistungsbeschreibungen und kleinere Texte für Details wie Preise oder FAQs. So wird deine Startseite einladend und leicht verständlich.

Optimale Zeilenlänge:

Die ideale Anzahl an Zeichen pro Zeile liegt bei etwa 60. Diese Länge ist für die meisten Leser angenehm, da sie weder zu kurz noch zu lang ist. Halte diese Regel ein, es sei denn, ein spezielles Design erfordert eine Abweichung, z. B. bei künstlerischen Layouts. Vermeide zentrierten Text, da er schwerer zu lesen ist als links- oder rechtsbündiger Text. Eine Ausnahme ist möglich, wenn der Text sehr kurz ist oder das Gesamtdesign deiner Website zentriert ausgerichtet ist. Auf unserer Website www.blaq-nexus.com nutze ich manchmal zentrierten Text (z.B. die Überschrift "Was Kunden nach der Zusammenarbeit sagen" und der Body-Text im unten abgebildeten Text), da er zum Design passt und die Texte eher kürzer sind. Für längere Inhalte empfehle ich jedoch linksbündigen Text, um die Lesbarkeit zu optimieren (z.B. die Testimonials unter dem Video im unten abgebildeten Bild).

Beispiel für die sinnvolle Verwendung von zentriertem Text: Z.B.: Ist der Titel "Was Kunden nach der Zusammenarbeit sagen" so kurz, dass der Text trotz mittiger Ausrichtung nicht "unordentlich" wirkt. Wäre der Text länger und würde sich über 4-5 Zeilen erstrecken, würde der Text unordentlich wirken.

Durch die Anwendung dieser Prinzipien erstellst du eine Startseite, die deine Coaching-Angebote klar präsentiert und Besucher dazu einlädt, mehr über dich und deine Dienstleistungen zu erfahren.

Kurz gesagt:

Wenn du möchtest, dass deine Website-Besucher sich deine Texte überhaupt durchlesen, dann:

Achte darauf, dass deine Website-Inhalte übersichtlich sind. Wenn du zu viele Effekte, ablenkende Bilder oder andere Elemente einbaust, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass der Website-Besucher sich die Texte zu deinem Angebot überhaupt durchliest.

4. Wird eine klare Zielgruppe angesprochen?

Eine präzise Zielgruppenansprache ist für Coaches und Berater von zentraler Bedeutung, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu positionieren. Sie ist fast wichtiger als Kundenrezensionen, ausführliche „Über mich“-Texte oder andere Elemente. Im Folgenden erläutere ich, wie du deine Zielgruppe definierst und gezielt ansprichst.

Identifikation der Zielgruppe

Beginne damit, deine Zielgruppe(n) so genau wie möglich zu definieren. Überlege, wer deine bisherigen Kunden waren, oder identifiziere eine Zielgruppe, die du zukünftig ansprechen möchtest. Eine Keyword-Recherche kann dir Hinweise darauf geben, ob diese Zielgruppe existiert und wie groß die Nachfrage ist.

Beispiel: Stell dir vor, du möchtest Männern Bettwäsche mit Kupferanteil verkaufen, die seltener gewechselt werden muss, da Männer oft weniger Zeit in Haushaltsaufgaben investieren. In diesem Fall solltest du z. B. in Ubersuggest nach Suchanfragen (Keywords) wie „Männerbettwäsche mit Kupfer“ oder „Bettwäsche, die lange frisch bleibt“ suchen - gibt es viele Suchanfragen und ist es schwer für diese Suchanfragen zu ranken? Prüfe außerdem, ob es Konkurrenzprodukte gibt, um die Marktlage einzuschätzen. Diese Analyse hilft dir, deine Zielgruppe realistisch einzuschätzen und deine Angebote entsprechend auszurichten.

Gezielte Ansprache auf der Startseite

Sobald deine Zielgruppen definiert sind, sprich diese auf der Startseite gezielt an. Die Besucher müssen sich sofort wiedererkennen und das Gefühl haben, dass deine Angebote maßgeschneidert für sie sind. Hebe die „Pain Points“ (Probleme, die sie vermeiden möchten) und den „Dream“ (ihre Wünsche) hervor.

Im obigen Beispiel könnten Pain Points sein: „Ein Date absagen, weil die Bettwäsche nicht sauber genug ist.“

Der Dream wäre: „Sich jeden Abend in ein Bett legen, das sich frisch anfühlt, ohne ständig die Wäsche waschen zu müssen – mit einer einfachen, kostengünstigen Lösung.“

Auf Basis von diesen „Dreams“ und „Pain Points“ kannst du nun Texte formulieren, die deine Zielgruppe emotional ansprechen.

Strukturierung der Website nach Zielgruppen

Passe die Struktur deiner Website an deine Zielgruppen-Beschreibung an. Ich empfehle, alle Zielgruppen auf der Startseite anzusprechen, aber für jede Zielgruppe eine eigene Unterseite zu erstellen. Auf der Startseite sollten die Besucher sofort erkennen, dass deine Angebote für sie relevant sind. Das konkrete Angebot kann dann auf der jeweiligen Unterseite detailliert beschrieben werden.

Beispiel: Wenn du sowohl Führungskräfte als auch junge Berufseinsteiger coachst, könntest du auf der Startseite beide Gruppen mit kurzen, prägnanten Texten ansprechen (z. B. „Führungskräfte: Mehr Klarheit in komplexen Entscheidungen“ und „Berufseinsteiger: Selbstbewusst den Karrierestart meistern“). Auf den Unterseiten gehst du dann spezifisch auf die Bedürfnisse jeder Gruppe ein.

Wichtig ist, dass jede Zielgruppe sich auf der Startseite einwandfrei wiederfindet und motiviert wird, weiterzulesen. Durch diese klare Zielgruppenansprache schaffst du eine Website, die deine potenziellen Kunden direkt anspricht und sie dazu ermutigt, deine Angebote näher zu erkunden.

Kurz gesagt:

Wenn du deine Zielgruppe mit deinen Website-Inhalten ansprechen möchtest, dann:

Lege zunächst deine Website-Struktur fest: In den meisten Fällen benötigst du eine oberflächliche Startseite, die alle Themen anspricht und mit "mehr-erfahren"-Buttons auf Unterseiten verlinkt, auf denen zusätzliche Infos zu diesen oberflächlich angesprochenen Themen zu finden sind.

Nachdem die Struktur steht, kannst du die Texte für deine Website entwickeln.

Brainstrome zunächst, um herauszufinden, welche Bedürfnisse und welche "Pains" deine Zielgruppe wirklich hat. Wenn du noch nicht einmal weißt, welche Zielgruppe du überhaupt ansprechen möchtest, dann musst du jedoch zuerst deine Zielgruppe identifizieren. So funktioniert's in wenig Worten: Überlege dir, zu wem dein Produkt/ deine Dienstleistung wirklich passt. Wenn basierend auf dieser Überlegung unsicher ist, ob diese Zielgruppe viel Geld zur Verfügung hat oder nicht, dann triff selbst eine Entscheidung: Möchtest du lieber sehr viele Interessenten ansprechen und wenig für dein Produkt bzw. deine Dienstleistung verlangen oder möchtest du lieber wenig Interessenten ansprechen und dafür spezialisiert sein und relativ viel für deine Dienstleistung/dein Produkt verlangen? Für Einsteiger ist es meist besser, das Hochpreissegement zu targetieren und sich zu spezialisieren. Der Massenmarkt ist für Einsteiger meist zu komplex. Wenn du deine Zielgruppe identifiziert hast und dir überlegt hast, welche Bedürfnisse und "Pains" deine Zielgruppe wirklich hast, kannst du endlich deine Website-Texte schreiben.

5. Hat deine Website ein individuelles Design?

Ein individuelles Webdesign ist essenziell, um dich von der Konkurrenz abzuheben und Vertrauen bei deinen Besuchern aufzubauen. Es sollte einzigartig und ansprechend sein, ohne überladen oder unprofessionell zu wirken. Im Folgenden erläutere ich Design-Prinzipien und Möglichkeiten, um deine Website unverwechselbar zu gestalten.

Bedeutung eines individuellen Designs

Ein einzigartiges Design sorgt dafür, dass Besucher länger auf deiner Website verweilen, mehr Inhalte ansehen und Vertrauen entwickeln. Google bewertet die Verweildauer positiv, was dein Suchmaschinenranking verbessern kann. Besonders für Coaches ist Individualität entscheidend, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu positionieren. Dein Design sollte deine Persönlichkeit und deine Stärken widerspiegeln, um eine starke Markenidentität zu schaffen. Da es sich um eine Dienstleistung handelt, ist jeder Kundenkontaktpunkt – einschließlich der Website – entscheidend.

Große Unternehmen nutzen Methoden wie die sequenzielle Ereignismethode oder Service-Blueprints, um solche Kontaktpunkte zu optimieren. Ein schlechtes Design kann die Wahrnehmung deines Coaching- oder Beratungsangebots beim Websitebesucher unbewusst negativ beeinflussen, indem es unterschwellig Gefühle von Unordnung, mangelnder Professionalität oder Unmodernität vermittelt, die das Vertrauen in deine Kompetenz und Seriosität mindern können.

Beispiel für ein individuelles Design: KraftDeinerGedanken

Beispiel für ein individuelles Design: Timo Mausehund - Transformationslotse

Design-Prinzipien für ein unverwechselbares Erscheinungsbild

Nachfolgend einige Grundprinzipien, die deine Website von Standarddesigns abheben:

Kontraste und Farben:

Verwende eine einzige Akzentfarbe, die als deine „Brand-Color“ wahrgenommen wird. Diese Farbe setzt du sparsam ein, z. B. für Buttons, Überschriften oder Links, um Highlights zu schaffen. Berücksichtige die kulturelle Bedeutung der Farbe in deinem Markt – beispielsweise steht Blau oft für Vertrauen, während Rot Energie vermittelt. Für deinen Hintergrund und deine Texte solltest du in den meisten Fällen Weiß und Schwarz wählen. Diesbezüglich sollte darauf geachtet werden, dass der Schwarzton bzw. der Weißton weder zu dunkel (zu viel Schwarz) noch zu hell (zu viel Weiß) ist. Beispielsweise wirkt die Kombination aus dem Farbcode #ffffff (pures Weiß) und #000000 (pures Schwarz) eher hart. Eine bessere Lösung wäre z. B. den Farbton #f6f6f6 (weiß mit leichtem Graustich) mit #000000 zu kombinieren.

Wahl geeigneter Fonts:

Wähle keine Standard-Schriftarten wie Arial oder Times New Roman, sondern Fonts, die zu deinem Erscheinungsbild passen. Beispiel: Roboto Mono wirkt technisch und modern und eignet sich deshalb für IT-Dienstleistungen. Verwende maximal zwei Fonts: einen auffälligeren für Überschriften (z. B. eine Schriftart aus der Grotesque-Fontfamilie) und einen neutraleren für den Fließtext (z. B. Inter). Die Fonts sollten harmonieren, um ein stimmiges Bild zu erzeugen. Wenn du unsicher bist, kannst du eine KI nach passenden Kombinationen fragen.

Diese Prinzipien sind relativ einfach umzusetzen und haben einen großen Effekt. Sie schaffen eine solide Basis für ein individuelles Design, das deine Website von generischen Vorlagen abhebt.

Hochwertige Templates als Ausgangspunkt

Für eine umfassendere Überarbeitung empfehle ich, ein hochwertiges Template zu kaufen und individuell anzupassen. Man könnte meinen, dass Templates nicht einzigartig genug sind, da sie von mehreren Nutzern verwendet werden können. Bei wirklich guten Templates fällt dies jedoch nicht auf. Außerdem achten erfahrene Designer auf Details wie perfekte Pixelgenauigkeit, ausgewogenen Weißraum (White Space) und andere Faktoren, die Laien oft übersehen. Diese Details summieren sich zu einem professionellen Gesamteindruck, der auch von Nicht-Designern als hochwertig wahrgenommen wird. Ein solches Template verbessert das Design deiner Website erheblich und kann durch Anpassungen (z. B. Farben, Fonts, Bilder) zu deinem persönlichen Stil geformt werden. Dies ist besonders für Coaches wichtig, da sie sich in einem Markt mit vielen Konkurrenten klar abheben müssen. Investiere in ein Design, das deine Persönlichkeit unterstreicht und deine Zielgruppe anspricht.

Bildauswahl für ein einzigartiges Erlebnis

Bilder spielen eine zentrale Rolle, um deine Website individuell und ansprechend zu gestalten. Nachfolgend einige Möglichkeiten, die du kombinieren kannst:

KI-generierte Bilder mit einzigartigem Stil:

Mit Tools wie Midjourney kannst du Bilder in einem konsistenten Stil erstellen, z. B. im Manga- oder Retro-Look. Wenn alle Bilder auf deiner Website demselben Stil folgen, wirkt die Seite individuell und durchdacht, im Gegensatz zu generischen Stockfotos.

Beispiel: Eine Serie von Bildern im Retro-Stil könnte deine Coaching-Philosophie unterstreichen, wenn du dich auf persönliche Entwicklung spezialisierst und diese mit einem nostalgischen Gefühl verbinden möchtest (z. B. Coaching mit Schwerpunkt auf Werten, die in der Vergangenheit gesellschaftlich stärker akzeptiert waren als heute).

Gradients und Texturen:

Ein Gradient ist ein sanfter Farbübergang zwischen zwei oder mehr Farben, z. B. von Blau zu Grün oder von Rot zu Orange. Solche Elemente kannst du als Hintergrund oder Akzent verwenden, um deiner Website eine moderne, individuelle Note zu verleihen. Alternativ kannst du Texturen wie Holz, Marmor oder ein türkisfarbener Stein einsetzen, sofern sie zum Design passen. Wichtig ist, dass alle Texturen oder Gradients einheitlich sind, um ein harmonisches Gesamtbild zu schaffen. Diese Elemente sind minimalistisch und lenken nicht vom Inhalt ab, was für eine professionelle Website ideal ist.

Beispiel: Ein dezenter Gradient als Hintergrund für deine Startseite.

Stilvolle grafische Darstellungen:

Große, hochwertige Icons oder Grafiken wie ein ansteigender Graph, ein Schloss (Lock) oder eine Tabelle können visuell ansprechend sein.

Personalisierte KI-Bilder:

Mit Tools wie Freepik kannst du KI-Bilder erstellen, die dich in verschiedenen Szenarien zeigen, ohne dass du selbst Fotos von dir in diesen Szenarien machen musst. Freepik kann mit deinen eigenen Bildern trainiert werden, um realistische Darstellungen zu erzeugen. Je mehr Bilder du von dir selbst bei Freepik hochlädst, um die KI zu trainieren, desto besser wird das Ergebnis.

Beispiel: Du könntest als Coach in einem Beratungsgespräch oder bei einer inspirierenden Rede dargestellt werden, selbst wenn solche Fotos nicht existieren. Diese Technik ist ideal, um deine Angebote visuell darzustellen, z. B. „Karriere-Coaching in dynamischen Settings“.

Bilder von dir selbst:

Eigene „normale“ Fotos von dir selbst verleihen deiner Website Authentizität und Persönlichkeit. Allerdings solltest du nicht ausschließlich auf Eigenfotos setzen. Kombiniere sie mit anderen Elementen wie Gradients, Texturen oder KI-Bildern, um Abwechslung zu schaffen.

Beispiel: Ein Foto von dir bei einem Coaching-Workshop könnte ausgeschnitten und mit einem dezenten Gradient-Hintergrund kombiniert werden.

Kurz gesagt:

Wenn deine Website professionell aussehen soll, dann:

solltest du als wenig erfahrender Designer ein Template verwenden. Um ein professionelles Design zu kreieren, reicht häufig ein Template aus - vorausgesetzt man beachtet die Grunddesignprinzipien (z.B. Verwendung von hochwertigen Bilder, Verwendung von einzigartigen Fonts, Verwendung von einer einzigen Akzentfarbe und Verwendung von links- oder rechtsbündigem Text - zumindest in den meisten Website-Sektionen).

6. Sind die Texte suchmaschinenoptimiert?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um deine Website für potenzielle Kunden sichtbar zu machen. Im Folgenden erläutere ich, wie du deine Texte durch gezielte Keyword-Recherche und strategische Platzierung optimieren kannst.

Keyword-Recherche und Auswahl

Ich empfehle, ein Tool wie Ubersuggest zu nutzen, um etwa 30 passende Keywords zu finden. Diese sollten Long-Tail-Keywords, kurze Begriffe und nischenspezifische Keywords umfassen. So gehst du vor:

• Nutzung von Ubersuggest:

  Öffne Ubersuggest und wähle die Kategorie „Keyword-Ideen“. Gib Schlagwörter ein, die zu deinem Coaching-Angebot passen, z. B. „Karrierecoaching“ oder „Persönlichkeitsentwicklung“. Das Tool zeigt dir verwandte Keywords, deren Suchvolumen, Wettbewerb und Schwierigkeitsgrad (SEO Difficulty). Filtere nach Keywords, die für deine Zielgruppe relevant sind. Für Brainstorming-Ideen kannst du eine KI wie ChatGPT fragen – z. B.: „Welche Keywords passen zu einem Karrierecoach für Führungskräfte?“ So erhältst du zusätzliche Vorschläge.

• Arten von Keywords:

  • Long-Tail-Keywords: Dies sind längere, spezifische Suchphrasen mit geringerem Wettbewerb, aber hoher Relevanz, z. B. „Karrierecoaching für Frauen in Führungspositionen“. Sie werden seltener gesucht – dafür ist es aber leichter, für sie zu ranken. Außerdem ziehen diese Keywords Besucher mit einer spezifischen Intention an – und wenn du ein äußerst spezifisches Angebot hast, das genau zu ihrer Intention passt, dann ist es wahrscheinlicher, dass sie sich bei dir melden.

  • Kurze Keywords: Das sind allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen, z. B. „Coaching“ oder „Karriereberatung“. Es ist oft schwer für diese Begriffe zu ranken, da große Websites dominieren, aber strategisch eingesetzt können sie trotzdem deine Sichtbarkeit erhöhen.

  • Nischenspezifische Keywords: Diese Begriffe sind speziell auf deine Branche oder dein Angebot zugeschnitten, z. B. „Systemisches Coaching München“ oder „Mindfulness-Coaching online“. Sie sprechen deine Zielgruppe direkt an und haben oft moderaten Wettbewerb.

Ich empfehle, etwa 10 Keywords pro Kategorie auszuwählen, also insgesamt 30. Diese Keywords sollten deine Angebote und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe widerspiegeln.

Integration der Keywords

Integriere die ausgewählten Keywords strategisch in deine Website. Ein bewährter Ansatz ist, pro Hauptüberschrift (H3) eine keyword-optimierte Überüberschrift (H2) hinzuzufügen. Die H2-Überschrift steht hierarchisch über der H3, enthält das Keyword und ist für Suchmaschinen optimiert, während die H3 optisch größer und inhaltlich ergänzend gestaltet werden kann. Beispiel:

• Überüberschrift (H2): „Web-Entwicklung und Marketing aus einer Hand - mit klarem Fokus auf Performance“

• Hauptüberschrift (H3): „Das Konzept von Blaq Nexus“

  
  

Platziere solche keyword-optimierten H2-Überschriften auf fast jeder Seite deiner Website, um die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen. Achte darauf, dass die Keywords natürlich in den Textfluss eingebettet sind, um Leser nicht abzuschrecken. Beachte, dass die empfohlene Keyword-Dichte (1-2 Keywords pro 100 Wörter) nicht überschritten wird. Durch diese Methode verbesserst du die Auffindbarkeit deiner Website, falls dies nötig ist und stellst sicher, dass potenzielle Klienten deine Website leichter finden.

Kurz gesagt:

Wenn deine Website auffindbar sein soll, dann:

Recherchiere nach relevanten Keywords (z.B. in Ubersuggest -> bei "Keyword Ideen" - das Tool ist begrenzt nutzbar auch in der kostenlosen Version). Integriere relevante Keywords mit einer geringen Search Difficulty in den Überschriften. Erstelle dafür eine Überschrift über der eigentlichen Überschrift und markiere sie in deinem Website-Builder als z.B. H2. Darunter kommt dann die optisch größere Überschrift, die als H3 markiert ist. In der H2 kannst du deine Keywords integrieren. Dadurch, dass die H2 optisch kleiner ist, kann diese länger sein als die H3. Die H3 muss bei dieser Methode keine Keywords enthalten. Auf diese Weise kannst du Long-Tail-Keywords problemlos in deinen Überschriften integrieren - ohne dass die Überschrift zu viele Zeichen enthält.

Hinweis:
Für ideale Sichtbarkeit ist ein CMS anzulegen empfehlenswert und das regelmäßige Veröffentlichen von Blog-Artikeln. Das Blog-Thema ist aber komplex, sodass es in einem gesonderten Blog-Artikel behandelt werden muss.

7. Ist deine Website benutzerfreundlich?

Benutzerfreundlichkeit ist entscheidend, um Besucher auf deiner Website zu halten und einen positiven Eindruck zu vermitteln. Im Folgenden erläutere ich, wie du deine Website intuitiv und ansprechend gestalten kannst.

Optimierte Startseite für schnelle Orientierung

Auf der Startseite sollten alle wesentlichen Inhalte kurz und attraktiv präsentiert werden. Verwende „Mehr erfahren“-Buttons (oder einen "mehr Impulse"-Button, wie im Bild unter diesem Text), die auf Unterseiten mit detaillierten Informationen verlinken. Dieses Design ist besonders effektiv für „Scanner-Persönlichkeiten“ – Besucher, die sich schnell einen Überblick verschaffen möchten.

Detaillierte Inhalte wie ausführliche Beschreibungen deiner Coaching-Angebote gehören auf Unterseiten, wo interessierte Leser sie leicht finden können.

Klare Navigation und Lesbarkeit

Navigationsleiste: Halte die Navigationsleiste übersichtlich mit etwa sechs Elementen, z. B. „Home“, „Angebot 1“, „Angebot 2“, „Angebot 3“, „Über mich“, „Kontakt“. Vermeide mehrere Navigationsleisten, da sie Verwirrung stiften können.

Keine langen Fließtexte:

Auf der Startseite sollten lange Texte vermieden werden. Präsentiere Informationen in kurzen, prägnanten Absätzen oder Aufzählungen.

Kontraste für Lesbarkeit:

Arbeite mit ausgewogenen Farbkontrasten, um visuelle Klarheit zu gewährleisten. Schwarzer Text auf weißem Hintergrund bietet den stärksten Kontrast, wird aber als hart empfunden. Vermeide daher Kombinationen wie #ffffff (pures Weiß) und #000000 (pures Schwarz). Stattdessen empfiehlt sich z. B. #f6f6f6 (weiß mit leichtem Graustich) mit #000000. Wenn schwarzer Text über Bilder gelegt wird, ist es besser, das Bild leicht aufzuhellen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Einheitliches Farbschema:

Verwende nicht zu viele Farben, z. B. unterschiedliche Hintergrundfarben für die Hero Section und den Footer. Stattdessen empfehle ich, dass du dich für eine einzige Farbe zu entscheiden – die Akzentfarbe, die als deine „Brand-Color“ wahrgenommen wird. Diese Farbe setzt du gezielt ein, z. B. für Buttons oder Überschriften, um Wiedererkennung zu schaffen und die Website optisch zusammenzuhalten.

Benutzerfreundlichkeit und Markenwirkung:

Eine schlechte Benutzerfreundlichkeit kann deine Marke negativ beeinflussen. Wenn Besucher Schwierigkeiten haben, Informationen zu finden, hinterlässt dies einen unprofessionellen Eindruck. Falls du spezifische Probleme mit deiner Website vermutest, vereinbare einen Discovery-Call und ich analysiere deine Website persönlich. Durch ein benutzerfreundliches Design stärkst du nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch deine Marke, indem du Professionalität und Kundenorientierung vermittelst.

Kurz gesagt:

Wenn du möchtest, dass deine Website benutzerfreundlich ist, dann:

achte darauf, dass alle Navigationselemente einfach zu finden sind und so angeordnet sind, wie bei anderen Websites auch. Wenn alle Websites ein ähnliches Navigationssystem haben (z.B. eine Navigationsleiste die oberhalb der Hero-Section platziert ist), dann sind die Website-Besucher an dieses System gewohnt. Wenn du dieses System einfach nur kopierst, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich deine Website-Besucher einfach zurecht finden.

8. Gibt es eine einfache Möglichkeit, über deine Website Kontakt aufzunehmen?

Eine unkomplizierte Kontaktmöglichkeit ist essenziell, um potenziellen Kunden die Kontaktaufnahme zu erleichtern. Im Folgenden erläutere ich, wie du dies umsetzen kannst.

Individuelles Kontaktformular

Ich empfehle, ein Kontaktformular auf deiner Website zu integrieren. Dieses sollte nicht generisch wirken, sondern individuelle Elemente enthalten, z. B. eine Frage „Für welche Leistung interessierst du dich?“ und ein darunter befindliches Dropdown-Menü mit den folgenden Optionen „Karrierecoaching“, „Persönlichkeitsentwicklung“ oder „Führungskräftecoaching“ (Beispiel). Ein solches Formular erleichtert den Erstkontakt, da es für Besucher einfacher ist, als eine E-Mail zu schreiben oder anzurufen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kontakt zustande kommt. Ein individuell gestaltetes Formular bietet weitere Vorteile:

• Es erinnert Besucher kurz an deine Leistungen (z. B. dadurch, dass du im Formular eine spezifische Coaching-Art auswählen kannst).

• Es fragt gezielte Informationen ab, was den Eindruck eines professionellen Kundenaufnahmesystems vermittelt.

Datenschutz und Sicherheit:

Achte bei der Erstellung des Kontaktformulars auf folgende Punkte:

• Verwende eine HTTPS-Verschlüsselung, um die Sicherheit der übermittelten Daten zu gewährleisten.

• Verweise klar auf deine Datenschutzerklärung: Da deine Zielgruppe möglicherweise sensible Informationen über das Formular teilt, empfehle ich, nicht nur die Datenschutzerklärung zu erwähnen, sondern auch eine Checkbox einzufügen, die aktiv angekreuzt werden muss. Dies dokumentiert die Zustimmung des Nutzers zur Datenverarbeitung. Ein möglicher Text für die Checkbox lautet:

„Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben und Daten zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und gespeichert werden. Hinweis: Sie können die Einwilligung jederzeit unter [Muster-E-Mail] widerrufen.“

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung, sondern meine persönliche Einschätzung.

Ein gut gestaltetes Kontaktformular stärkt das Vertrauen deiner Besucher und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Interessenten mit dir in Kontakt treten.

Kurz gesagt:

Wenn du möchtest, dass deine Website-Besucher mit dir über die Website in Kontakt treten, dann:

Gib ihnen einen guten Grund: Was bekommen deine Website-Besucher, wenn sie bei dir ein Erstgespräch buchen? Wenn sie eine individuelle Beratungsleistung erhalten, dann könnten bestimmte Felder des Kontaktformulars reflektieren, dass die Belohnung für die Kontaktaufnahme tatsächlich individuell erstellt wird (z.B. ein Feld namens "Beschreibung deines Problems in wenigen Worten"). Außerdem wird durch die Integration von Feldern, die z.B. den "Pain" des Website-Besuchers nochmals aufgreifen, dem Website-Besucher erneut bestätigt, dass er sich auf der richtigen Seite aufhält.

9. Gibt es ein Angebot für Interessenten, die noch kein Gespräch buchen möchten?

Ein Angebot für Interessenten, die im ersten Moment noch nicht bereit für ein Gespräch sind, kann dafür sorgen, dass der Kontakt zu dieser bestimmten Personengruppe nicht verloren geht. Im Folgenden erläutere ich, wie du dies mit einem Lead-Magneten umsetzen kannst.

Was ist ein Lead-Magnet?

Ein Lead-Magnet ist ein kostenloses Angebot, das Besuchern einen klaren Mehrwert bietet, im Austausch für ihre Kontaktdaten (meist eine E-Mail-Adresse oder die Mobilnummer). Ziel ist es, Interessenten in deinen E-Mail-Verteiler aufzunehmen, um sie später mit wertvollen Inhalten oder Angeboten zu erreichen. Alternativ kann das Ziel auch sein, sie anzurufen und so mit ihnen in Kontakt zu treten. Im Gegensatz zu einem generischen Newsletter sollte ein Lead-Magnet individuell und relevant sein, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen.

Meine Regel für einen guten Lead-Magneten lautet:

• Großer Nutzen für den Besucher: Der Inhalt sollte direkt auf die Bedürfnisse oder Probleme deiner Zielgruppe eingehen.

• Kleiner Aufwand für dich: Der Lead-Magnet sollte leicht erstellbar und skalierbar sein.

Beispiel für einen Lead-Magneten:

Ein effektiver Lead-Magnet könnte ein Kontaktformular sein, in dem Besucher ihr Ziel oder Problem angeben, z. B. „Zu viel Stress im Beruf“. Darüber oder darunter könnte folgender Text stehen: „Gib dein Problem in das Formular ein, und ich sende dir eine Übersicht, wie ich dieses Problem bereits für andere Klienten gelöst habe – selbstverständlich anonymisiert.“ Du könntest daraufhin eine individuelle Antwort senden, z. B. als kurzes Video oder als personalisierte Nachricht. Der Lead-Magnet bietet somit einen echten Mehrwert und ist auf die Bedürfnisse des Interessenten zugeschnitten.

Anforderungen an einen Lead-Magneten:

Wichtig ist, dass der Lead-Magnet individuell gestaltet ist und für den Besucher einen spürbaren Nutzen hat. Ein Newsletter wird häufig als Lead-Magnet genutzt, ist jedoch oft weniger effektiv, da er selten individuell zugeschnitten ist und von vielen Nutzern nicht als besonders wertvoll wahrgenommen wird. Dein Lead-Magnet sollte hingegen spezifisch auf deine Zielgruppe abgestimmt sein, z. B. eine Checkliste oder ein kurzer Leitfaden.

Angenommen, der Hauptzweck ist es, die E-Mail-Adresse des Interessenten zu erhalten, um ihn in deinen E-Mail-Verteiler aufzunehmen. Dann musst du die DSGVO beachten:

• Füge dem Lead-Magnet (z. B. unter dem E-Mail-Eingabefeld) einen Hinweis wie den folgenden hinzu: „Ich habe die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genommen. Ich stimme zu, dass meine Angaben zur Beantwortung meiner Anfrage elektronisch erhoben und gespeichert werden. Hinweis: Sie können die Einwilligung jederzeit unter [Muster-E-Mail] widerrufen.“

• Stelle sicher, dass der Interessent vor der Anmeldung aktiv zustimmt.

E-Mail-Marketing (mit Bedacht):

Wenn du die E-Mail-Adresse nutzt, vermeide es, Interessenten mit aggressiver Werbung zu überhäufen. Konzentriere dich auf wertvolle Inhalte, z. B. Tipps, Einblicke oder Ressourcen, die deine Expertise zeigen. Das Verkaufen deiner Dienstleistungen sollte im Hintergrund bleiben. Ein gut gestalteter Lead-Magnet bindet Interessenten, die noch nicht bereit für ein Gespräch sind, und schafft eine Basis für langfristige Kundenbeziehungen.

Kurz gesagt:

Falls du möchtest, dass deine Website-Besucher auch Kontakt zu dir aufnehmen, wenn sie noch nicht bereit für ein Erstgespräch sind:

Biete ihnen dann ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Dienstleistung (einen sogenannten Leadmagneten) an, das sie durch die Angabe ihrer E-Mail-Adresse und Telefonnummer erhalten können. Beliebte Leadmagneten sind Info-Produkte, wie z. B. ein PDF mit dem Titel „Die 4 Fehler, die Agenturen täglich Umsatz kosten“. Diese Info-Produkte sind so beliebt, weil sie relativ einfach zu erstellen sind und den Interessenten trotzdem echten Mehrwert bieten.

10. Zusammenarbeit mit uns

Eine professionelle Website stärkt deine Marke und hebt dich von der Konkurrenz ab. Im Folgenden erläutere ich, wie wir dir helfen können und welche Optionen sich anbieten.

Unterstützung und Beratung:

Wir stehen dir jederzeit für Fragen zur Verfügung, insbesondere wenn du deine Website selbst pflegen möchtest. Tipps und Tricks sind kostenlos.

Kostenpflichtige Zusammenarbeit:

Wie in meiner ersten E-Mail erwähnt, bieten wir keine klassische Website-Betreuung an. Dennoch könnten unsere kostenpflichtigen Leistungen für dich interessant sein, abhängig von deinen Bedürfnissen. Wir empfehlen eine Zusammenarbeit nur, wenn wir überzeugt sind, dass du davon profitierst. Beispiele für Situationen, in denen eine Zusammenarbeit sinnvoll sein könnte:

• Du möchtest eine neue Website erstellen lassen.

• Du wünschst einen Experten mit Master-Abschluss, der sich dauerhaft um deine Website kümmert und deine Branche versteht.

• Du willst in Markenbildung investieren, mit einem professionellen, individuellen Webdesign, das benutzerfreundlich ist, deine persönlichen Stärken hervorhebt und dich als Marktführer in deiner Branche positioniert.

• Du möchtest mehr Anfragen über deine Website generieren - durch SEO-Optimierungen, gezielte Zielgruppenansprache, optimierter Website-Struktur und einen attraktiven Lead-Magneten.