Bist du wirklich Experte genug für Content-Marketing? Der einfache Selbsttest
Bevor du Zeit in bundesweite Sichtbarkeit über Blog-Artikel oder Content-Marketing investierst, lohnt sich eine ehrliche Selbsteinschätzung. Bist du wirklich tief genug in deinem Thema drin?
In diesem Artikel zeige ich dir einen einfachen Test dafür. Und eine Checkliste, die unabhängig von deinem Expertenlevel immer sinnvoll ist.
Ich bin Elias, M.Sc. in Marketing Management, und betreue bei Blaq Nexus Websites mit knapp einer Million Besuchern im Jahr. Zum Beispiel die von Dr. Stemper, die inzwischen über 800.000 Besucher pro Jahr hat. Und die von Lasse L., der auf Social Media bis zu 11 Millionen Aufrufe im Monat erreicht.
Kurzübersicht
Thema | Kernaussage |
|---|---|
Der Buch-Test | Prüft, ob deine Expertise wirklich tief genug ist, um bundesweites SEO zu machen |
Basic On-Page-SEO | Sollte unabhängig davon jede Website haben |
Warum echte Expertise für Content-Marketing entscheidend ist
Google honoriert Inhalte nach dem EEAT-Prinzip. Das steht für Expertise, Experience, Authority und Trustworthiness.
Wichtiger noch: Deine Leser merken relativ schnell, ob ein Artikel wirklich in die Tiefe geht. Oder ob er nur oberflächlich Standardwissen wiedergibt.
Bevor du also viel Zeit in bundesweites Content-Marketing investierst, lohnt sich eine ehrliche Frage. Reicht deine Expertise dafür wirklich aus?
Der Selbsttest: Könntest du ein 300-Seiten-Buch schreiben?
Hier kommt eine einfache, aber wirkungsvolle Testfrage. Könntest du aus dem Stegreif ein wirklich tiefgehendes, 300-seitiges Buch zu deinem Fachgebiet schreiben? Ohne dabei nur oberflächliches Wissen zu wiederholen?
Was meine ich mit "Tiefe"? Antwort: Du verstehst die grundlegenden Mechanismen deines Fachgebiets wirklich. Nicht nur die Oberfläche.
Zum Beispiel im Webdesign: Es reicht nicht, zu wissen, dass "visuelle Hierarchie wichtig ist". Echte Tiefe bedeutet, zu verstehen, wie groß bestimmte Elemente in einer bestimmten Konstellation sein sollten, damit ein harmonischer Gesamteindruck entsteht. Und warum genau diese Größenverhältnisse funktionieren und andere nicht.
Der Test ist bewusst streng - er soll dir helfen, ehrlich mit dir selbst zu sein.
Der Dunning-Kruger-Effekt als zusätzliche Hürde
Dazu kommt noch etwas. Menschen mit oberflächlichem Wissen überschätzen ihre eigene Kompetenz oft. Das Phänomen heißt Dunning-Kruger-Effekt.
Der Buch-Test macht diese blinde Stelle zumindest teilweise sichtbar. Geht dir schon nach wenigen Kapiteln die Substanz aus, ist das ein ehrliches Signal. Du bist dann noch nicht tief genug in das Thema eingestiegen.
Fällt dein Selbsttest eher ernüchternd aus? Dann heißt das nicht, dass Content-Marketing für dich nie infrage kommt. Nur eben noch nicht bundesweit und nach unserer spezifischen Content-Strategie. Lokales SEO oder andere Marketing-Kanäle sind oft ohnehin der bessere erste Schritt. Das beschreiben wir in unserem Artikel zu bundesweitem SEO.
Warum muss ich ein richtiger Experte sein, um bundesweites SEO machen zu können?
In der Theorie kannst du auch ohne wirkliche Expertise versuchen, bundesweites SEO zu betreiben. Die Frage ist nur: Wie gut funktioniert es dann für dich?
Unsere Content-Strategie für bundesweites SEO funktioniert so:
Wir suchen uns ein Überthema aus. Eins, zu dem es eine Leserschaft gibt und in dem wir uns auskennen (z. B. Website-Erstellung für Handwerksunternehmen). Dieses Überthema gliedern wir in Satelliten auf. Die dienen später als Hubs und verlinken alle Artikel eines Themengebiets miteinander – z. B. Website-Erstellung für Bauunternehmen. Diese Satelliten gliedern wir wiederum in Unterartikel auf – z. B. „SEO für Bauunternehmen".
So haben wir eine klare Strategie. Wir wissen genau, welche Artikel wir als Nächstes schreiben. Dabei zielt die Strategie nicht darauf ab, mit jedem einzelnen Artikel gut zu ranken. Zunächst bauen wir Autorität bei Google in einem bestimmten Themengebiet auf – z. B. „Website-Erstellung für Handwerksunternehmen". Damit langfristig alle Artikel dieses Themengebiets besser ranken, weil Google unsere Autorität anerkannt hat.
Wann akzeptiert Google unsere Autorität? Antwort: Langfristig, wenn wir hilfreiche, informative und tiefgehende Artikel nach dieser Strategie verfassen.
Und warum braucht man für bundesweites SEO eine so durchdachte Strategie? Weil die Konkurrenzsituation eine andere ist als auf einem lokalen Markt. Bundesweit möchten deutlich mehr Anbieter von Google als Experte für „Website-Erstellung für Bauunternehmen" wahrgenommen werden. Deshalb muss eine gewisse Substanz vorhanden sein. Nur dann gilt man in den Augen von Google klar als die bessere Autorität.
Basic On-Page-SEO: Fast immer Pflicht
Egal, ob du für bundesweites Content-Marketing bereit bist: Es gibt Grundlagen, die jede professionell erstellte Website haben sollte. Du richtest sie einmal ein, mit überschaubarem Aufwand.
Erstens: strukturierte Meta-Daten (Schema-Markup). Zweitens: korrekt gesetzte Überschriften-Tags. Die erste Überschrift ist die H1, weitere sind H2 und so weiter. Drittens: beschriftete Bilder mit Alt-Text. Viertens: eine optimierte Ladezeit. Fünftens: festgelegte Site-Title- und Meta-Description-Angaben für jede Seite.
Diese Grundlagen sollten unabhängig von deiner Content-Strategie immer umgesetzt sein.
Fazit
Bevor du in aufwendiges, bundesweites Content-Marketing investierst, lohnt sich eine ehrliche Selbsteinschätzung deiner tatsächlichen Expertise-Tiefe.
Unabhängig davon gehört Basic On-Page-SEO auf jede professionell erstellte Website. Das ist überschaubarer Aufwand mit dauerhaftem Nutzen.
Häufig gestellte Fragen zum Expertentest und On-Page-SEO
Was, wenn ich den Buch-Test nicht bestehe?
Das ist kein Weltuntergang. Es zeigt dir nur, dass sich bundesweites Content-Marketing für dich aktuell vielleicht noch nicht lohnt. Andere Kanäle wie lokales SEO können trotzdem funktionieren.
Muss ich wirklich ein Buch schreiben?
Nein. Es ist nur ein Gedankenexperiment zur ehrlichen Selbsteinschätzung deiner Themen-Tiefe.
Reicht Basic On-Page-SEO für gute Google-Rankings?
Es ist eine notwendige Grundlage. Allein reicht sie meistens aber nicht für starke bundesweite Rankings. Dafür braucht es in der Regel zusätzlich hochwertigen, originellen Content.
Zum Weiterlesen:
Bundesweites SEO: Der ehrliche Test, ob sich das für dich lohnt
