Ist Webdesign wirklich Geschmackssache? 3 objektive Prinzipien für ein hochwertiges Design
"Meine Website gefällt vielleicht nicht dir, aber mir." Diesen Satz höre ich oft. Design wird gern als reine Geschmackssache abgetan.
Ich sehe das anders. Ich habe über 32.000 Websites im deutschen Raum analysiert. Ein großer Teil von gutem Design lässt sich auf drei Prinzipien zurückführen, die man nachvollziehen und lernen kann. Welche das sind, zeige ich dir in diesem Artikel.
Ich bin Elias, M.Sc. in Marketing Management, und betreue bei Blaq Nexus Websites mit knapp einer Million Besuchern im Jahr. Zum Beispiel die von Dr. Stemper, die inzwischen über 800.000 Besucher pro Jahr hat. Und die von Lasse L., der auf Social Media bis zu 11 Millionen Aufrufe im Monat erreicht. Ich bin kein ausgebildeter Grafikdesigner. Meine Stärke ist, Design und Marketingwissen zu verbinden. Denn ein Design, das gut aussieht, aber keine Anfragen bringt, hilft einem Unternehmen wenig.
Kurzübersicht: 3 Prinzipien für hochwertiges Design
Prinzip | Kurz erklärt |
|---|---|
Visuelle Hierarchie | Der Leser weiß intuitiv, wo er zuerst hinschauen soll |
Bildqualität | Hochauflösend, professionell wirkend, aber komprimiert |
Typografie | Wenige, gut zueinander passende Schriftarten |
Warum Design weniger Geschmackssache ist, als viele denken
Ist Design also reine Geschmackssache?
Antwort: Nein. Nur zu einem kleinen Teil. Ein bisschen Spielraum gibt es natürlich. Vorlieben bei Farben oder Stilrichtungen sind völlig in Ordnung.
Aber was ein Design hochwertig oder unprofessionell wirken lässt, hängt zum großen Teil an drei Prinzipien. Und die funktionieren unabhängig vom persönlichen Geschmack. Die gute Nachricht: Du brauchst dafür keine Design-Ausbildung. Wenn du dich an diese drei Prinzipien hältst, erreichst du schon einen Großteil dessen, was ein Design professionell wirken lässt. Vor allem, wenn du es insgesamt minimalistisch hältst und dich nicht zu viel traust.
Prinzip 1: Visuelle Hierarchie
Die visuelle Hierarchie beschreibt, wie stark sich Elemente auf einer Seite voneinander abheben. Dadurch ist klar, was man zuerst betrachtet, was als Zweites und was als Drittes. Eine große Überschrift signalisiert automatisch: Hier fängt man an zu lesen.
Dabei gilt: Ein großes Element sollte nicht zu viel Raum einnehmen. Eine sehr große Überschrift muss deshalb kurz bleiben. Sind mehrere Elemente gleich groß und auffällig, geht die Orientierung verloren. Dann weiß der Leser nicht mehr, wo er zuerst hinschauen soll.
Die visuelle Hierarchie entsteht übrigens nicht nur über die Größe. Auch Farbe oder die Wahl der Schriftart lenken den Blick. Ein auffälliger Akzentton oder eine bewusst andere Schriftart kann genauso gut führen wie schiere Größe.
Ohne klare visuelle Hierarchie konkurrieren Elemente um Aufmerksamkeit - mit einer klaren Hierarchie weiß der Leser sofort, wo er anfangen soll.
Prinzip 2: Bildqualität
Hochwertige Bilder sind hochauflösend und wirken professionell. Trotzdem werden sie komprimiert, damit die Ladezeit deiner Website nicht leidet.
Wenn du Fotos verwendest, sollten sie idealerweise mit einer guten Kamera aufgenommen sein. Am besten von einer professionellen Person. "Bilder" ist für mich dabei ein Überbegriff. Dazu gehören neben klassischen Fotos auch gemalte Illustrationen, KI-generierte Bilder und 3D-Art. Hauptsache, sie wirken hochwertig und passen zur restlichen Gestaltung.
Prinzip 3: Typografie
Die passenden Schriftarten zu finden, ist aus meiner Erfahrung die schwierigste der drei Fähigkeiten. Es gibt unzählige Schriftarten, und man kann nicht alle ausprobieren. Man braucht also ein Gefühl dafür, was gut ist und was nicht.
Eine bewährte, risikoarme Kombination ist diese: Für den Fließtext nimmst du eine neutrale, gut lesbare Schriftart wie Inter. Für Überschriften nimmst du eine markantere Schriftart. Zum Beispiel aus der Grotesque-Familie für einen modernen Look. Oder eine Serifenschrift für einen traditionelleren Eindruck.
Noch ein praktischer Hinweis: Wenn du Google Fonts einsetzt, solltest du sie lokal auf deinem eigenen Server hosten. Lass sie nicht extern von Google laden. Deutsche Gerichte haben externe Font-Einbindungen in der Vergangenheit als datenschutzrechtlich problematisch eingestuft. Dabei wird nämlich die IP-Adresse der Besucher an Google übertragen. Lokales Hosting umgeht dieses Risiko. Eine individuelle rechtliche Prüfung ersetzt das aber nicht.
Diese drei Prinzipien lassen sich auch ohne Design-Ausbildung erlernen und anwenden.
Fazit
Du musst kein ausgebildeter Designer sein, um eine professionell wirkende Website zu bauen.
Achte auf eine klare visuelle Hierarchie. Verwende nur hochwertige, komprimierte Bilder. Und beschränke dich bei der Typografie auf wenige, gut zusammenpassende Schriftarten. Damit hebst du dich schon von einem großen Teil der Websites ab, die ich analysiert habe. Mehr zur praktischen Umsetzung mit einem Template findest du in meinem Artikel Professionelles Webdesign ohne Design-Talent.
Häufig gestellte Fragen zu objektiven Design-Prinzipien
Ist Design nicht trotzdem größtenteils Geschmackssache?
Ein gewisser Spielraum bleibt immer, zum Beispiel bei Farbvorlieben. Aber ein großer Teil dessen, was professionell oder unprofessionell wirkt, lässt sich auf objektive Prinzipien wie die visuelle Hierarchie zurückführen.
Wie viele verschiedene Schriftarten sollte eine Website verwenden?
In der Regel reichen zwei: eine neutrale für den Fließtext und eine markantere für Überschriften. Mehr als zwei bis drei Schriftarten wirken schnell unruhig. Ich verwende gerne Schriftarten, die extralight oder light sind, also sehr dünn. Das sieht meistens hochwertiger aus.
Muss ich professionelle Fotos verwenden, oder reichen auch andere Bildarten?
Illustrationen, KI-generierte Bilder oder 3D-Art können genauso gut funktionieren wie Fotos. Wichtig ist, dass sie hochwertig wirken und zum restlichen Design passen.
Warum sollte ich Google Fonts lokal hosten statt extern einzubinden?
Deutsche Gerichte haben externe Font-Einbindungen wegen der Übertragung von IP-Adressen an Google datenschutzrechtlich kritisch bewertet. Lokales Hosting reduziert dieses Risiko.
Reicht es, diese drei Prinzipien zu beachten, um ein gutes Design zu haben?
Für die meisten kleinen Dienstleistungsunternehmen deckt das schon einen Großteil dessen ab, was ein Design professionell wirken lässt. Bei sehr anspruchsvollen oder kreativen Projekten kann zusätzliches Design-Know-how trotzdem sinnvoll sein.
Zum Weiterlesen:
Professionelles Webdesign ohne Design-Talent
