Website-Pflege: Was du regelmäßig aktualisieren solltest (und was besser nicht)

Eine Website ist mit der Veröffentlichung nicht fertig. In diesem Artikel zeige ich dir, welche kleinen, oft unscheinbaren Aktualisierungen einen großen Unterschied für deine Professionalität machen.

Und wie du deinen Blog gezielt pflegst, um mehr Besucher anzuziehen. Statt nur neue Artikel zu produzieren.

Ich bin Elias, M.Sc. in Marketing Management, und betreue bei Blaq Nexus Websites mit knapp einer Million Besuchern im Jahr. Zum Beispiel die von Dr. Stemper, die inzwischen über 800.000 Besucher pro Jahr hat. Und die von Lasse L., der auf Social Media bis zu 11 Millionen Aufrufe im Monat erreicht.

Kurzübersicht: Pflege mit und ohne CMS

Wenn du kein CMS für Blog-Artikel brauchst

Für die meisten Unternehmen reicht eine normale Website mit ein paar Unterseiten völlig aus. Bundesweites SEO über regelmäßige Blog-Artikel lohnt sich nur für vergleichsweise wenige. Aber auch ohne CMS gibt es Dinge, die du regelmäßig pflegen solltest.

Erstens: rechtliche und technologische Änderungen. Zum Beispiel eine verschärfte DSGVO-Vorgabe, die bestimmte Website-Inhalte nicht mehr zulässt. Oder neue technische Standards. Ein aktuelles Beispiel ist die sogenannte "llms.txt"-Datei. Sie ist aktuell noch optional, wird aber zunehmend wichtiger. Mit ihr verstehen und ordnen KI-Systeme deine Website besser ein.

Zweitens: kleine, unscheinbare Details wie das Jahr im Footer. Das kostet oft nur Sekunden. Es wirkt sich aber direkt auf den professionellen Eindruck aus. Wer meldet sich schon gerne bei einem Unternehmen, in dessen Footer noch "© 2016" steht? Außerdem solltest du Teamfotos, Öffnungszeiten und dein Angebot aktuell halten, sobald sich etwas ändert.

Eine Sache würde ich dagegen möglichst vermeiden: die URL-Struktur deiner Seiten zu ändern. Ist eine deiner Unterseiten zum Beispiel bei einem Affiliate-Partner verlinkt, funktioniert dieser Link nach einer URL-Änderung nicht mehr. Außer du richtest eine Weiterleitung ein. Prüfe nach jeder Änderung außerdem, ob deine Website auf Desktop, Tablet und Mobilgeräten weiterhin sauber aussieht.

Auch ohne Blog gibt es kleine Details, die regelmäßige Aufmerksamkeit brauchen.

Wenn du ein CMS mit Blog-Artikeln hast

Mit einem CMS verändert sich deine Website ohnehin regelmäßig durch neue Artikel. Es gibt aber eine zweite Möglichkeit, die oft unterschätzt wird: bestehende Artikel aktualisieren, statt nur neue zu schreiben.

Du liest einen älteren Artikel durch. Du ersetzt veraltete Informationen und aktualisierst das Datum. Deshalb zeigen die meisten guten CMS-Systeme ein "Zuletzt aktualisiert"-Datum an. Diese Technik wird besonders wertvoll, sobald dir nach vielen Artikeln langsam die neuen Ideen ausgehen. Ein neuer Artikel nur um des Veröffentlichens willen bringt meistens wenig, wenn die Qualität darunter leidet.

Auch die interne Verlinkung lässt sich im Nachhinein verbessern. Du kannst in älteren Artikeln zusätzliche Links zu neueren, thematisch passenden Beiträgen ergänzen. Oder du erstellst eine Art "Themen-Hub", der mehrere bereits bestehende Artikel sinnvoll miteinander verknüpft.

Pro-Tipp: Bewährte Themen aus neuem Blickwinkel wiederverwenden

Du musst nicht bei jedem Artikel das Rad neu erfinden. Hat ein Thema bei deinen Lesern bereits gut funktioniert, kannst du es aus einem etwas anderen Blickwinkel erneut aufgreifen.

Stört das die Leser? Antwort: Meistens nicht. Viele lesen gern noch einmal ein Thema, das ihnen beim ersten Mal gefallen hat. Es braucht nur einen neuen Kontext oder ein neues Beispiel.

Zum Beispiel: Dein Artikel "SEO für Bauunternehmen" hat gut performt. Dann kannst du eine Variante schreiben, die denselben Kerninhalt anhand eines konkreten Anwendungsfalls beleuchtet. Mit überwiegend ähnlichen, aber leicht angepassten Informationen. Die Wahrscheinlichkeit, dass auch diese Version gut ankommt, ist relativ hoch, wenn das Ursprungsthema bereits funktioniert hat.

Ein bewährtes Thema aus einem neuen Blickwinkel zu beleuchten, ist oft effektiver als ständig komplett neue Themen zu suchen.

Fazit

Ohne CMS bleibt die Pflege überschaubar. Kleine, aber wichtige Details wie das Footer-Datum, dazu rechtliche und technische Anpassungen.

Mit CMS lohnt es sich, regelmäßig ältere Artikel zu aktualisieren. Außerdem solltest du interne Links verbessern und bewährte Themen aus neuen Blickwinkeln erneut aufgreifen. Besonders dann, wenn dir die Ideen für komplett neue Artikel langsam ausgehen. Mehr zum systematischen Aufbau deiner Content-Produktion findest du in meinem Artikel So wirst du zum Blog-Artikel-Profi.

Häufig gestellte Fragen zur Website-Pflege

Wie oft sollte ich meine Website ohne Blog aktualisieren?

Vor allem anlassbezogen, also bei rechtlichen, technischen oder inhaltlichen Änderungen. Kleine Details wie das Footer-Datum solltest du aber mindestens einmal im Jahr prüfen.

Sollte ich alte Blog-Artikel lieber löschen oder aktualisieren?

In den meisten Fällen aktualisieren, statt löschen. Besonders wenn der Artikel bereits gut performt hat. Gelöschte Artikel nehmen bestehendes Ranking-Potenzial mit.

Ist es schlecht, wenn sich Inhalte zwischen zwei Artikeln überschneiden?

Nicht zwangsläufig. Jeder Artikel sollte aber einen eigenständigen Blickwinkel oder Anwendungsfall bieten und echten Mehrwert liefern.

Was ist eine llms.txt-Datei?

Eine noch relativ neue, optionale Datei, die KI-Systemen zusätzlichen Kontext über deine Website liefert. Aktuell wird sie vor allem von bestimmten KI-Agenten genutzt. Sie könnte aber an Bedeutung gewinnen.

Warum sollte ich die URL-Struktur meiner Website nicht ändern?

Weil dadurch extern gesetzte Links, etwa bei Affiliate-Partnern, ins Leere laufen können. Zumindest, wenn du keine Weiterleitung einrichtest.

Zum Weiterlesen:

So wirst du zum Blog-Artikel-Profi

Warum du Blog-Artikel schreiben solltest

Bundesweites SEO: Der ehrliche Test, ob sich das für dich lohnt