Der ideale Aufbau eines Blog-Artikels: Was wir vom CMS eines Top-Coaches gelernt haben

Wir haben unter anderem das Blog-System für einen der reichweitenstärksten deutschen Coaches aufgebaut. Ich nenne ihn im Folgenden Lasse L. Er erreicht mit seinem Content auf allen Plattformen zusammen bis zu 11 Millionen Aufrufe im Monat.

In diesem Artikel zeige ich dir, welche konkreten Elemente einen Blog-Artikel wirklich funktionieren lassen.

Ich bin Elias, M.Sc. in Marketing Management, und betreue bei Blaq Nexus Websites mit knapp einer Million Besuchern im Jahr. Zum Beispiel die von Dr. Stemper, die inzwischen über 800.000 Besucher pro Jahr hat.

Kurzübersicht: Elemente eines gut funktionierenden Blog-Artikels

Das Aktualisierungsdatum

Das Aktualisierungsdatum zeigt Google, wann der Artikel zuletzt aktualisiert wurde. Das ist ein Signal für frischen Content. Es hilft aber auch dir bei der Entscheidung, wann ein Artikel ein Update braucht.

Ist der Artikel etwas älter, lohnt es sich vielleicht, ihn einmal zu überarbeiten. Die Qualität eines Artikels ist nämlich sehr wichtig. Ein Artikel mit Infos, die nicht mehr aktuell sind, ist oft wertlos.

Der Autor und seine Qualifikation

Nenne den Autor jedes Artikels sichtbar. Idealerweise mit einer Qualifikation, die Autorität verleiht. Zum Beispiel ein einschlägiger akademischer Titel.

Google honoriert Inhalte, die nach dem sogenannten EEAT-Prinzip verfasst wurden: Expertise, Experience, Authority und Trustworthiness. Eine erkennbare Qualifikation des Autors signalisiert im besten Fall alle vier Aspekte gleichzeitig.

Der Titel: Das wichtigste Element überhaupt

Der Titel muss dem Leser sofort zeigen, welchen Mehrwert der Artikel verspricht.

Zum Beispiel: Ein Artikel für eine junge, männliche Zielgruppe zum Thema Beziehungssignale funktioniert, weil er ein konkretes, verbreitetes Problem direkt im Titel anspricht.

Diese Elemente sorgen dafür, dass ein Blog-Artikel nicht nur gefunden, sondern auch gelesen wird.

Die Beschreibung nach einer einfachen Formel

Direkt nach dem Titel würde ich eine kurze Beschreibung platzieren. Sie leistet drei Dinge.

Erstens: Warum sollte man dir überhaupt zuhören? Hier stehen deine Qualifikation oder Erfahrung. Zweitens: Was verspricht der Artikel konkret? Drittens: Ein kurzer Ausblick auf den "Plan" oder die Methode, die im Artikel erklärt wird.

Wenn diese Beschreibung inhaltlich sitzt, schreibt sich der eigentliche Artikel danach fast von selbst. Er ist im Grunde die ausführliche Version dieser drei Punkte.

Interne und externe Verlinkung als fester Bestandteil

Verlinke im Artikel idealerweise etwa drei Mal auf weitere eigene Artikel. Damit verbesserst du deine interne Linkstruktur und damit deine Sichtbarkeit.

Dazu kommt mindestens eine Verlinkung zu einer hochwertigen externen Quelle. Zum Beispiel eine Studie, die eines deiner Argumente untermauert.

Sitzt die Beschreibung, schreibt sich der eigentliche Artikel meistens fast von selbst.

Ein niedrigschwelliger Lead-Magnet am Ende

Am Ende des Artikels würde ich einen kostenlosen Lead-Magneten anbieten. Etwas, das der Zielgruppe echten Mehrwert bietet. Im Austausch gegen eine unkomplizierte Kontaktaufnahme, zum Beispiel per WhatsApp.

Eine niedrigschwellige Kontaktaufnahme senkt die Hemmschwelle deutlich. Besonders bei Lesern, die dich vorher noch nicht kannten.

Warum gehört das ans Ende? Bei Websites mit viel Blog-Traffic navigieren nur etwa 10 % der Leser auch zur Startseite. Ohne Kontaktmöglichkeit unter dem Artikel verlassen die meisten die Seite, ohne zu wissen, dass sie dich direkt ansprechen können. Bei Konsumenten bietet sich eine WhatsApp-Integration an, bei Unternehmenskunden ein Kontaktformular.

Dazu kommt eine zweite Sache: Schlage unter dem Artikel weitere Artikel vor. Hast du mehrere Zielgruppen, zum Beispiel Psychologen, Coaches und Berater, schlägst du pro Zielgruppe einen Artikel vor. Hast du nur eine Zielgruppe, schlägst du mehrere Themen vor, die für sie hochrelevant sind.

Ein Wort zur Keyword-Recherche

Ist Keyword-Recherche wirklich so wichtig?

Antwort: Aus unserer Erfahrung wird sie oft überbewertet. Einige der von uns betreuten Websites mit hoher Besucherzahl haben ohne systematische Keyword-Recherche funktioniert. Vor allem, weil die Betreiber ihre Zielgruppe aus dem täglichen Kontakt heraus bereits sehr gut kennen.

Wichtiger als die perfekte Keyword-Wahl ist aus unserer Sicht: Der Inhalt hilft wirklich und ist originell. Und es existiert eine tatsächliche Leserschaft für das Thema.

Fazit

Ein gut funktionierender Blog-Artikel braucht kein kompliziertes System. Er braucht ein paar konsequent umgesetzte Grundprinzipien.

Ein aktuelles Datum. Ein glaubwürdiger Autor. Ein klarer, nutzenorientierter Titel. Eine durchdachte Beschreibung. Gezielte interne und externe Links. Und ein passender Lead-Magnet am Ende. Wie du diese Prinzipien systematisch in deine eigene Content-Produktion einbaust, zeigen wir dir in So wirst du zum Blog-Artikel-Profi.

Häufig gestellte Fragen zum idealen Blog-Artikel-Aufbau

Wie oft sollte ich intern verlinken?

Als Faustregel etwa drei interne Links pro Artikel, ergänzt um mindestens eine hochwertige externe Quelle. Theoretisch gibt es aber kein Limit für interne Links pro Artikel. Wenn möglich, würde ich in meinen Artikel 100 Links zu anderen Artikeln einbauen. Das macht man ja auch zum Beispiel bei Satelliten. Und Google liebt das, sofern die Link-Platzierungen Sinn machen.

Ist Keyword-Recherche wirklich unwichtig?

Sie kann helfen. Aus unserer Erfahrung ist sie aber weniger entscheidend als origineller, wirklich hilfreicher Inhalt für eine tatsächlich vorhandene Leserschaft.

Muss ich meinen Autoren-Namen mit Qualifikation angeben?

Wenn du eine relevante Qualifikation hast, würden wir das empfehlen. Es unterstützt das EEAT-Prinzip, das für Google zunehmend relevant ist.

Zum Weiterlesen:

So wirst du zum Blog-Artikel-Profi

Warum du Blog-Artikel schreiben solltest

KI für Blog-Artikel nutzen

Täglich Anfragen als Coach: So haben wir die Website von Lasse Landeck aufgebaut