Die Coach-Website von Lasse Landeck bringt laut Lasse täglich Anfragen. Und sie hat 9,6-mal weniger gekostet als seine alte Website. In diesem Artikel zeige ich dir, wie wir sie aufgebaut haben und was sie von einer Standard-Website unterscheidet.
Es geht um Branding, um den Umzug von rund 30 Unterseiten ohne Ranking-Verluste, um einen Lead-Magneten über WhatsApp und um den Aufbau der Blog-Artikel, mit denen Lasse künftig auch über die Google-Suche gefunden werden soll. Am Ende weißt du, welche 80 Prozent du von jeder guten Coach-Website übernehmen kannst und welche 20 Prozent du an deine eigene Situation anpassen musst.
Über mich
Mein Name ist Elias Schweizer, ich bin Gründer von Blaq Nexus. Ich habe einen M.Sc. in Marketing Management und über 32.000 Websites im deutschsprachigen Raum analysiert. Heute betreuen wir Websites mit zusammen knapp 1 Mio. Besuchern pro Jahr. Die Website von Dr. Stemper (Psychologie Berlin) hatte zuletzt 68.000 Besucher in 30 Tagen, hochgerechnet über 800.000 im Jahr (Stand September 2026).
Wir erstellen Websites für Coaches, Berater, Praxen und lokale Dienstleister und betreuen sie danach langfristig. Deshalb sehen wir ziemlich genau, was nach dem Livegang funktioniert und was nicht. Lasses Website ist eines der Projekte, an denen ich das am besten zeigen kann.
Kurz-Antwort: Was macht die Website von Lasse Landeck besonders?
Die Website folgt zu etwa 80 Prozent dem Aufbau, den wir für jede Dienstleister-Website empfehlen: klare Überschriften, Testimonials als Beweis, Leistungsmerkmale mit Nutzen und eine einfache Kontaktaufnahme. Die restlichen 20 Prozent sind auf Lasse zugeschnitten. Dazu gehören ein ruhiges Dark-Mode-Design passend zu seiner Personenmarke, Testimonial-Videos statt Content-Videos und ein kostenloser Leitfaden, den man sich per WhatsApp holt.
Bereich | Was wir gemacht haben |
|---|---|
Ausgangslage | Bekannter Dating-Coach, Besucher kommen fast nur über Social Media, alte Website mit rund 30 Unterseiten |
Kosten | Laut Lasse 9,6-mal günstiger als die alte Website |
Ergebnis laut Lasse | Gleich viele oder etwas mehr Erstgespräch-Anfragen, rund 10-mal mehr Anfragen über die Lead-Magnet-Seite |
Umzug | Gleiche URLs für alle wichtigen Unterseiten, damit keine Rankings verloren gehen |
Design | Dark Mode, Blau als Akzent, ruhig und hochwertig, passend zu seinem Auftreten in Videos |
Kontaktaufnahme | Erstgespräch plus kostenloser Leitfaden per WhatsApp mit sehr niedrigem Commitment |
Blog | CMS mit Artikeln nach festem Schema, damit Lasse auch über die Suche gefunden wird |
Wer ist Lasse Landeck?
Lasse Landeck ist Dating-Coach für Männer. Er gehört zu den bekanntesten Dating-Coaches in Deutschland. In der Spitze kam er auf rund 11 Millionen Aufrufe pro Monat über alle Plattformen hinweg. Auf seiner Website steht heute, dass er über 1.200 Männer gecoacht hat.
Meiner Erfahrung nach ist er auch ein sehr guter Coach. Dafür bekomme ich kein Geld. Wenn du Probleme beim Dating hast, kann ich ihn ehrlich empfehlen.
Für diesen Artikel ist aber etwas anderes wichtiger. Lasse ist ein typischer Fall für einen Coach mit großer Reichweite, dessen Website mit dieser Reichweite nicht mithält. Viele Coaches haben dasselbe Problem in kleinerem Maßstab. Sie investieren viel Zeit in Videos und Posts, aber die Website wandelt die Besucher nicht gut genug in Anfragen um.
Wie die Zusammenarbeit entstanden ist
Ich bin damals auf Lasse zugegangen. Er war zuerst skeptisch, weil der Preis so niedrig war. Lasse hat damals einmalig 1.250 Euro bezahlt. Das Risiko für ihn war trotzdem gering, weil man bei uns keine hohe Erstellungsgebühr im Voraus zahlen musste. Deshalb hat er sich am Ende für uns entschieden.
Das Ergebnis nach Lasses eigener Aussage: Über die normale Kontaktaufnahme auf der Startseite, also das kostenlose Erstgespräch, kommen gleich viele oder etwas mehr Anfragen als vorher. Über die Unterseite mit dem Lead-Magneten kommen ungefähr 10-mal so viele Anfragen.
Insgesamt hat sich die Website also verbessert. Und das, obwohl sie laut Lasse 9,6-mal weniger gekostet hat als seine alte Website.
Hier eine kurze Side-Note: Das Preismodell von damals bieten wir heute so nicht mehr an. Bei Blaq Nexus kostet die Website einmalig 360 Euro. Die werden erst nach der 30-tägigen Testphase fällig. Dazu kommen 100 Euro im Monat plus eine Erfolgsbeteiligung, die erst nach sechs bis neun Monaten greift. Die Details findest du in meinem Artikel zu den Kosten für eine Website und im Artikel über unseren Prozess von der Idee zur fertigen Website.
Warum eine teure Website nicht automatisch die bessere ist, habe ich ausführlich in Website für 1.000 Euro vs. 10.000 Euro erklärt. Lasses alte Website ist ein gutes Beispiel dafür.
Die technische Herausforderung: 30 Unterseiten ohne Ranking-Verlust umziehen
Lasses alte Website hatte ungefähr 30 Unterseiten. Alle mussten übernommen werden. Das heißt: Die neue Website sollte dieselben Seiten unter denselben Adressen haben, damit keine Rankings verloren gehen.
Zum Beispiel: Wenn deine alte Website eine Seite „Über mich“ unter der Adresse „/ueber-mich“ hat, dann sollte die neue Website genau diese Seite unter genau dieser Adresse haben. Wer die alte Adresse in Google findet oder als Lesezeichen gespeichert hat, landet dann ganz normal auf der neuen Seite.
Ändert sich eine Adresse doch, brauchst du eine Weiterleitung. Google empfiehlt in seiner Anleitung zum Umzug mit URL-Änderungen dauerhafte Weiterleitungen (301 oder 308) von jeder alten auf die passende neue Adresse. Laut Google verlieren diese Weiterleitungen keinen PageRank. Trotzdem schreibt Google auch, dass du mit vorübergehenden Schwankungen im Ranking rechnen musst, bis alles neu gecrawlt ist.
Deshalb war unser Weg bei Lasse einfacher: Wir haben die Adressen einfach beibehalten. Dann gibt es nichts umzuleiten und nichts, was schiefgehen kann.
Mein Vorgehen bei jedem Umzug sieht so aus:
Alle Adressen der alten Website aus der Sitemap oder der Search Console exportieren.
Für jede Adresse entscheiden: übernehmen, zusammenlegen oder weglassen.
Übernommene Seiten unter exakt derselben Adresse anlegen.
Für zusammengelegte oder weggelassene Seiten eine dauerhafte Weiterleitung auf die passende neue Seite einrichten.
Nach dem Livegang alle alten Adressen einmal aufrufen und prüfen, ob sie auf einer echten Seite landen.
Zum Thema SEO: Bei Lasse war Google damals noch nicht besonders wichtig. Fast alle Besucher kamen über Social Media. Das wollen wir ändern. Deshalb haben wir die Website direkt so aufgebaut, dass sie später über Google wachsen kann. Dazu gehört auch das CMS (Content Management System), in dem seine Blog-Artikel liegen. Welche Punkte du vor so einem Livegang prüfen solltest, steht in der Website-Launch-Checkliste.
Woher die Besucher kommen, bestimmt den Aufbau der Website
Der meiste Traffic auf Lasses Website kommt über Social Media, also YouTube, Facebook und andere Plattformen. Die Besucher kennen ihn also meistens schon. Sie haben Videos von ihm gesehen und wissen ungefähr, wie er denkt.
Das verändert den Aufbau der Website. Nicht komplett, aber an ein paar wichtigen Stellen:
Eine lange „Über mich“-Sektion ist weniger wichtig, weil die Besucher ihn schon aus den Videos kennen.
Statt Content-Videos binden wir vor allem Testimonial-Videos ein. Seinen Content kennen die Besucher ja schon. Was sie noch nicht kennen, sind die Ergebnisse seiner Kunden.
Die Kontaktaufnahme darf früher kommen, weil das Vertrauen zum Teil schon da ist.
In der Marketing-Theorie nennt man das Bewusstseinslevel. Jemand, der Lasse seit Monaten auf YouTube schaut, ist viel weiter als jemand, der zum ersten Mal über Google auf einen Artikel stößt. Wie du deine Website auf diese unterschiedlichen Stufen ausrichtest, erkläre ich in Marketing-Funnel verstehen: So richtest du deine Website auf jedes Bewusstseinslevel aus. Und warum die meisten Besucher trotzdem nicht sofort kaufen, steht in Warum 98 % deiner potenziellen Kunden nicht sofort kaufen.
Für dich heißt das: Bevor du deine Website planst, schau dir an, woher deine Besucher kommen. Kommen sie über Empfehlungen und Social Media, kannst du schneller zum Punkt kommen. Kommen sie über Google, musst du mehr erklären und mehr Vertrauen aufbauen.
Die 80 Prozent: Der Aufbau, der fast immer funktioniert
Auf den kompletten Aufbau der Website gehe ich hier nur kurz ein. Er entspricht zu ungefähr 80 Prozent dem Aufbau, den wir auch in unseren anderen Artikeln empfehlen. Hier geht es vor allem um die 20 Prozent, die bei Lasse anders sind.
80 Prozent der Website folgen bewährten Sektionen, 20 Prozent sind auf die Person zugeschnitten.
Die wichtigsten Punkte der 80 Prozent sind diese fünf.
1. Überschriften, die allein schon verkaufen
Alle Überschriften sind so geschrieben, dass deine Zielgruppe ihren Mehrwert versteht, ohne den Fließtext zu lesen. In jeder Überschrift steckt mindestens eins von drei Dingen: der Mehrwert, warum man dir vertrauen kann, und wen du ansprechen willst. Wenn man alle Überschriften hintereinander liest, muss alles logisch sein.
Wie man solche Überschriften schreibt, zeige ich in Copywriting für deine Website und live an einem Beispiel in Website-Optimierung in 19 Minuten.
2. Testimonials als Beweis für jede Behauptung
Jede Behauptung auf der Website wird im besten Fall direkt mit einem Testimonial belegt. Ein Kunde sagt dann selbst, dass die Behauptung stimmt.
Ein Beispiel für die Überschrift einer Testimonial-Sektion: „Ich habe bereits 950 Männern geholfen, eine Freundin zu finden.“ Die Zahl zeigt, dass man Lasse vertrauen kann. Darunter bekommt jedes Testimonial eine eigene Mini-Überschrift, zum Beispiel: „Freundin in 2 Monaten gefunden, obwohl keine Vorerfahrung da war.“ So eine Mini-Überschrift spricht gezielt eine Gruppe an, in diesem Fall Männer ohne Erfahrung mit Frauen.
Auf Lasses heutiger Startseite sieht man das gut. Die Testimonials haben Überschriften wie „Erfolg im Dating trotz 1,65 m“. Wer selbst glaubt, zu klein zu sein, fühlt sich sofort angesprochen. Wie du die richtigen Worte deiner Kunden findest, steht in Die richtigen Worte für deine Zielgruppe finden.
3. Leistungsmerkmale mit Nutzen
Der Fokus der Website liegt auf den Testimonials und einer Leistungsmerkmal-Sektion. Dort wird Lasses Angebot in seine Bestandteile zerlegt. Jeder Bestandteil wird im selben Satz mit dem Nutzen für den Kunden genannt.
Zum Beispiel: „Wir optimieren dein Dating-Profil, damit du in 6 Wochen mehr Matches mit Frauen bekommst, die dir wirklich gefallen.“ Das Beispiel ist von mir ausgedacht, es zeigt nur das Prinzip.
4. Die einzigartige Mechanik
Wenn es einen Grund gibt, warum gerade dieser Coach das Ergebnis zuverlässig liefern kann, gehört er auf die Website. Zum Beispiel: Jemand im Team hat früher bei einer Dating-App gearbeitet und kennt den Algorithmus. Auch das ist nur ein ausgedachtes Beispiel, bei Lasse ist es nicht so. Bei Lasse ist es das 12-Wochen-System mit persönlicher 1:1-Betreuung.
5. Eine einfache, attraktive Kontaktaufnahme
Und dann braucht es noch eine einfache Kontaktaufnahme. Wenige Felder, ein klarer Button, kein Rätselraten. Das war es.
Den vollständigen Aufbau mit allen Sektionen erkläre ich in Website-Aufbau für Unternehmen: Sektion für Sektion erklärt und speziell für Coaches in Die ideale Website für Coaches und Berater. Eine kurze Checkliste findest du in Was macht eine gute Website aus?. Und wie eine Website ein ganzes Unternehmen verändern kann, steht in Wie du eine Website erstellst, die dein Unternehmen transformiert.
Die 20 Prozent: Was Lasses Website besonders macht
Jetzt zu den 20 Prozent, die wir auf Lasse abgestimmt haben.
Das Design passt zur Personenmarke
Das Design ist dunkel, mit Blau als Akzentfarbe, hochwertig und schlicht. Das passt zu Lasses Personenmarke. In seinen Videos tritt er ruhig, gelassen und trotzdem selbstbewusst auf. Das Blau wirkt eher kühl und sachlich. Es ist nicht übermäßig emotional und passt deshalb zu seinem ruhigen Stil.
Das Design ist wie bei allen unseren Websites mit einem professionellen Design-Tool erstellt. Der Grund ist einfach: Wenn das Design professionell wirkt, gehen Besucher eher davon aus, dass auch die Leistung professionell ist. Warum Design weniger Geschmackssache ist, als viele denken, erkläre ich in Ist Webdesign wirklich Geschmackssache?.
Testimonial-Videos statt Content-Videos
Wie oben beschrieben: Lasses Besucher kennen seinen Content. Deshalb zeigen wir vor allem Videos von Kunden. Die beantworten die Frage, die ein Besucher an dieser Stelle hat: Funktioniert das auch für jemanden wie mich?
Ein Lead-Magnet, den man sich per WhatsApp holt
Auf einer eigenen Unterseite gibt es einen kostenlosen Leitfaden, das Texting-Manifesto. Darin geht es darum, wie man mit Frauen so schreibt, dass daraus eher ein Date wird. Laut Lasse bringt genau diese Seite heute rund 10-mal mehr Anfragen als auf der alten Website.
Ein Lead-Magnet ist meistens etwas Kostenloses mit echtem Wert, das du Interessenten gibst, damit ein erster Kontakt entsteht.
Den Leitfaden bekommt man nur, wenn man Lasse direkt auf WhatsApp schreibt. Das ist aus meiner Sicht ein sehr guter CTA. Eine WhatsApp-Nachricht fühlt sich privater an als ein Formular. Es gibt keinen Druck. Man schreibt Lasse ja nur kurz.
Einen Lead-Magneten braucht Lasse, weil Content-Marketing vor allem Leute anspricht, die noch nicht direkt kaufen wollen. Ein Erstgespräch, das offensichtlich in Richtung Kauf geht, möchten die meisten noch nicht buchen. Also geben wir ihnen etwas anderes. Etwas Kostenloses mit hohem Wert und ohne Verpflichtung.
Das hat drei Vorteile:
Reziprozität: Wer etwas Wertvolles geschenkt bekommt, arbeitet später eher mit dir.
Wenn der Leitfaden wirklich hilft, kannst du allein dafür schon um eine Bewertung bitten.
Der Kontakt ist da. Lasse kann später ganz natürlich nachfragen, wie es läuft.
Hier eine kurze Side-Note zu WhatsApp: Ich würde immer dazuschreiben, dass WhatsApp nur für allgemeine Anfragen gedacht ist und keine sensiblen Daten darüber geschickt werden sollen. Bei Praxen in der Gesundheitsbranche würde ich WhatsApp eher weglassen.
Wie du einen Lead-Magneten auf einer eigenen Seite aufbaust, steht in meinem Guide zu Funnel-Seiten und in High-Converting Funnel-Seiten. Und wie du damit vor allem passende Interessenten anziehst, erkläre ich in So ziehst du nur noch hochqualifizierte Leads an.
Je kleiner der erste Schritt, desto mehr Menschen gehen ihn.
Lasses Website zeigt heute übrigens noch einen zweiten kleinen Schritt. Früher stand auf dem Button der Startseite „Kostenloses Erstgespräch buchen“. Heute steht dort „Deine Situation einschätzen lassen“. Das klingt weniger nach Verkaufsgespräch, obwohl am Ende ein Gespräch steht.
Warum ein niedriges Commitment mehr Anfragen bringt
Es ist fast immer einfacher, den ersten Kontakt herzustellen, wenn das Commitment niedrig ist. Das ist keine reine Bauchmeinung. In der Psychologie gibt es dazu den bekannten Foot-in-the-door-Effekt: Wer einer kleinen Bitte zustimmt, stimmt später eher einer größeren zu. In der Studie von Freedman und Fraser aus dem Jahr 1966 waren Hausfrauen, die zuerst ein paar Fragen beantwortet hatten, mehr als doppelt so oft zu einer größeren Bitte bereit.
Ein Beispiel aus einer anderen Branche: Für ein Coaching, das über den Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein gefördert werden kann, ist „Finde heraus, ob dein Coaching gefördert wird“ ein sehr guter CTA. Die Agentur für Arbeit kann solche Maßnahmen nach § 45 SGB III fördern. Das Gespräch wird dann als kurze Klärung angekündigt, ob und wie eine Förderung möglich ist. Von Verkauf ist keine Rede. Ob jemand gefördert wird, entscheidet allerdings immer die Agentur für Arbeit oder das Jobcenter.
So gehe ich vor, wenn ich für einen Coach den ersten Schritt festlege:
Ich frage, welche Frage sich ein Interessent vor dem Kauf am häufigsten stellt.
Ich überlege, wie man genau diese Frage kostenlos und schnell beantworten kann.
Daraus wird der CTA, zum Beispiel ein Leitfaden, eine Einschätzung oder ein kurzer Check.
Dieser CTA steht überall auf der Website gleich, damit niemand zwischen mehreren Angeboten wählen muss.
Weitere Beispiele für Coaches findest du in Komplett ausgebucht als Coach oder Berater und in Mehr Anfragen: So optimierst du deine Website.
Das Blog-System: Mehr Besucher über Google
Das neue CMS soll Lasse in Zukunft mehr Besucher über Google bringen. Heute kommen seine Besucher fast nur über Social Media. Das ist eine gute Quelle, aber sie hängt davon ab, dass er ständig neue Videos macht.
SEO braucht ein bisschen, bis es richtig anläuft. Wie lange das realistisch dauert, steht in meinem Artikel zum realistischen Zeitplan für SEO. Langfristig ist SEO aber eine sehr attraktive Investition. Eine Website, die wir betreuen, hatte damals knapp 500.000 Besucher im Jahr. Der laufende Aufwand lag bei ungefähr 3 bis 4 Stunden pro Woche. Mehr brauchte es nicht, um diese Besucherzahl zu halten.
Warum Blog-Artikel mehr bringen als nur Rankings, erkläre ich in Warum du Blog-Artikel schreiben solltest. Und ob sich das für dich überhaupt lohnt, kannst du mit dem Selbsttest: Bist du Experte genug für Content-Marketing? prüfen.
So sind die Blog-Artikel auf Lasses Website aufgebaut
Lasses Blog folgt einem festen Schema. Ich zeige dir hier die acht Bausteine in Kurzform. Ausführlich mit allen Beispielen steht das in Der ideale Aufbau eines Blog-Artikels: Was wir vom CMS eines Top-Coaches gelernt haben.
Acht Bausteine, die in jedem von Lasses Artikeln stehen.
1. Datum der letzten Aktualisierung
Über jedem Artikel steht, wann er zuletzt aktualisiert wurde. Alte Artikel zu überarbeiten funktioniert sehr gut. Wenn du schon 200 Artikel hast und nicht mehr weißt, worüber du schreiben sollst, aktualisiere oft einfach die alten.
Aber Vorsicht: Das Datum nur zu ändern, bringt nichts. Google nennt in seinem Leitfaden für hilfreiche Inhalte ausdrücklich als Warnzeichen, wenn Seiten ein neues Datum bekommen, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat. Das Datum ändert sich also nur, wenn du wirklich etwas verbessert hast. Was du regelmäßig prüfen solltest, steht in Website-Pflege: Was du regelmäßig aktualisieren solltest.
2. Autor mit Qualifikation
Bei jedem Artikel steht, wer ihn geschrieben hat. Wenn der Autor eine Qualifikation hat, die ihm Autorität gibt, gehört sie dazu. Zum Beispiel „Dr. in Psychologie“ oder bei Lasse die Zahl der Männer, die er schon gecoacht hat.
Google bewertet Inhalte unter anderem nach E-E-A-T. Das steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Laut Google ist E-E-A-T selbst kein eigener Rankingfaktor. Aber Googles Systeme achten auf Signale, die genau diese Eigenschaften zeigen. Am wichtigsten ist laut Google die Vertrauenswürdigkeit. Google empfiehlt außerdem, klar anzugeben, wer einen Inhalt geschrieben hat.
3. Der Titel ist am wichtigsten
Am Titel entscheidet der Leser, ob er klickt. Er muss sofort zeigen, welchen Mehrwert der Artikel bringt.
Ein Beispiel von Lasses Website: „Eindeutige Signale einer Frau: Hat sie Interesse an mir, oder ist sie nur nett? (sexuelles Interesse erkennen)“. Viele junge Männer sind genau da unsicher. Deshalb ist der Titel für sie interessant.
4. Eine kurze Beschreibung mit drei Teilen
Unter dem Titel steht eine kurze Beschreibung. Im Idealfall beantwortet sie drei Fragen: Warum sollte ich dem Autor zuhören? Was verspricht der Artikel? Und wie wird das Versprechen eingelöst?
Im Artikel über die Signale steht zum Beispiel, dass Lasse diese Strategien mit über 1.700 Männern umgesetzt hat. Das ist der Grund, ihm zuzuhören. Danach kommt das Versprechen, ein klarer Fahrplan gegen langes Grübeln. Wenn diese Beschreibung sitzt, schreibt sich der Rest des Artikels fast von selbst. Der Artikel ist dann die Beschreibung in ausführlicher Form.
5. Externe und interne Links
Verlinke hochwertige Quellen, zum Beispiel eine Studie, die dein Argument stützt. Und verweise an passenden Stellen auf deine anderen Artikel. Das hilft deinen Lesern und Google versteht besser, wie deine Inhalte zusammenhängen. Wie du mit KI-Unterstützung trotzdem eigene, belegte Artikel schreibst, erkläre ich in KI für Blog-Artikel nutzen.
6. Eine Kontaktmöglichkeit, immer mit demselben Angebot
In jedem Artikel gibt es eine Kontaktmöglichkeit. Lasse nutzt dafür einen WhatsApp-Button rechts und noch einmal am Ende des Artikels.
Wichtig: Die CTAs sollten sich nicht unterscheiden. Also nicht oben einen WhatsApp-Button und unten einen ganz anderen Button mit einem anderen Versprechen. Nach dem Hick'schen Gesetz steigt die Zeit für eine Entscheidung mit der Zahl und Komplexität der Möglichkeiten. Mehr Möglichkeiten bedeuten mehr Nachdenken. Und wer nachdenkt, klickt oft gar nicht.
7. Videos am Ende, besonders für neue Besucher
Wer über Google kommt, kennt Lasse oft noch nicht. Deshalb stehen am Ende der Artikel Videos von ihm. Und zwar die, die auf anderen Plattformen schon gut laufen. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass auch die Leser sie gut finden. Dasselbe gilt für die Artikel unter „Zum Weiterlesen“: Dort gehören die besten Artikel hin, nicht irgendwelche.
8. Der Lead-Magnet am Ende
Am Ende jedes Artikels kommt der Lead-Magnet, also das Texting-Manifesto per WhatsApp. So hat jeder Leser einen kleinen nächsten Schritt, auch wenn er noch kein Coaching buchen will.
Keyword-Recherche ist weniger wichtig, als viele denken
Keyword-Recherche ist aus meiner Erfahrung viel weniger wichtig, als die meisten glauben. Manche der Websites, die wir betreuen, haben sehr viele Besucher, ohne dass jemals eine große Keyword-Recherche gemacht wurde.
Das Wichtigste ist für mich:
Deine Informationen helfen dem Leser wirklich.
Sie sind originell und kommen aus deiner eigenen Erfahrung.
Man merkt, dass du Erfahrung und Fachwissen hast und vertrauenswürdig bist.
Es gibt überhaupt Menschen, die sich für das Thema interessieren.
Die Keyword-Recherche hilft dir vor allem beim letzten Punkt. Sie zeigt, wonach deine Zielgruppe sucht und wie sie es formuliert. Aber meistens weißt du als Experte schon selbst, welche Fragen deine Kunden haben. Lasse muss keine Keyword-Recherche machen, um zu wissen, was Männer beim Dating beschäftigt. Er hört es jeden Tag.
Zumindest ist das meine Meinung. Wie du sichtbar wirst, auch in KI-Antworten, erkläre ich in Wie mache ich meine Website sichtbar? und im Leitfaden zu Generative Engine Optimization.
Häufige Fehler bei Coach-Websites
Bei der Analyse von Coach-Websites sehe ich immer wieder dieselben Fehler. Viele davon lassen sich in wenigen Stunden beheben.
Die Website erklärt den Content noch einmal, den die Besucher aus Social Media schon kennen, statt Ergebnisse von Kunden zu zeigen.
Es gibt nur ein Erstgespräch als Kontaktmöglichkeit. Wer noch nicht so weit ist, verlässt die Seite.
Mehrere unterschiedliche CTAs konkurrieren miteinander.
Beim Relaunch werden Adressen geändert, ohne Weiterleitungen einzurichten.
Der Blog besteht aus kurzen, allgemeinen Texten ohne Autor und ohne Quellen, in denen keine eigene Erfahrung steckt.
Eine längere Liste mit Lösungen findest du in Die 5 häufigsten Website-Fehler, die Anfragen kosten.
Fazit
So sieht also eine Website aus, die gut funktioniert:
Das Design passt zur Person oder zum Unternehmen.
Der Fokus liegt auf bewährten Sektionen, die einfach funktionieren: Testimonials, Leistungsmerkmale mit Nutzen, eine einfache Kontaktaufnahme.
Der erste Schritt für Interessenten ist klein. Lasse gibt dafür einen kostenlosen Leitfaden per WhatsApp heraus.
Blog-Artikel lohnen sich, wenn du bundesweit langfristig wachsen willst. Aber nur, wenn du ein echter Experte bist, es Leser für dein Thema gibt und du ihnen wirklich weiterhelfen kannst.
Wie viel eine gute Website am Ende bringt, habe ich in Inwiefern sorgt eine gute Website für Mehrumsatz? und in Warum eine gute Website oft die lukrativste Marketing-Investition ist erklärt.
Wenn du wissen willst, wie viel Potenzial in deiner eigenen Website steckt: Über das Formular auf der Startseite bekommst du eine kostenlose Einschätzung deines SEO-Potenzials. Wenn Potenzial da ist, folgt ein kostenloser, unverbindlicher Erstentwurf.
FAQ
Was kostet eine Website wie die von Lasse Landeck?
Lasse hat damals einmalig 1.250 Euro bezahlt, dieses Modell bieten wir heute nicht mehr an. Aktuell kostet eine Website bei Blaq Nexus einmalig 360 Euro nach der 30-tägigen Testphase. Dazu kommen 100 Euro im Monat plus Erfolgsbeteiligung, darin stecken Hosting, 10 neue Inhalte pro Monat und Änderungen.
Verliere ich bei einer neuen Website meine Google-Rankings?
Bei einem sauberen Umzug bleiben sie erhalten. Am sichersten ist es, alle wichtigen Seiten unter denselben Adressen zu übernehmen. Wo sich eine Adresse ändert, richtest du eine dauerhafte Weiterleitung ein. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind laut Google trotzdem normal.
Braucht ein Coach mit viel Social-Media-Reichweite überhaupt eine Website?
Die Website ist der Ort, an dem aus Zuschauern Anfragen werden. Dort stehen Testimonials, das Angebot und der nächste Schritt gesammelt an einer Stelle. Außerdem gehört dir die Website, ein Social-Media-Konto nicht.
Ist WhatsApp als Kontaktmöglichkeit eine gute Idee?
Für Coaches mit Endkunden oft ja, weil die Hürde sehr klein ist. Ich würde WhatsApp aber nur für allgemeine Anfragen anbieten und darauf hinweisen, keine sensiblen Daten zu schicken. In der Gesundheitsbranche würde ich eher darauf verzichten.
Was ist ein guter Lead-Magnet für Coaches?
Etwas Kostenloses, das eine konkrete Frage deiner Zielgruppe beantwortet. Bei Lasse ist das ein Leitfaden, wie man mit Frauen schreibt. Gut sind auch Checklisten, kurze Selbsttests oder eine Einschätzung der eigenen Situation.
Wie oft sollte ich meine Blog-Artikel aktualisieren?
Immer dann, wenn sich etwas Wichtiges ändert oder du etwas Besseres zu sagen hast. Ändere das Datum nur, wenn du den Inhalt wirklich verbessert hast. Ein neues Datum ohne neue Inhalte sieht Google als Warnzeichen.
Muss ich für einen Blog eine Keyword-Recherche machen?
Für den Start brauchst du sie selten. Wichtiger ist, dass deine Artikel wirklich helfen und aus deiner Erfahrung kommen. Eine Keyword-Recherche kann aber zeigen, wie deine Zielgruppe ihre Fragen formuliert.
